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La mentira es el armazón sobre el que se ha construido la nueva fórmula del éxito de Hollywood, estrategia para recuperar dinero a muy corto plazo gracias a una campaña de promoción basada en la ausencia de la misma.

Agencias - “Marketing viral” ha sido el ingrediente secreto para conseguir 41 millones de dólares en el fin de semana de estreno de “Cloverfield” y el que ha permitido a sus creadores descuidar escandalosamente todo factor cinematográfico. Tras el éxito de la película, los magnates de Hollywood pueden dormir tranquilos y dejar vía libre a la huelga de guionistas, siempre y cuando no sea secundada por los creativos publicitarios.

“Cloverfield”, con su ínfima materia argumental, obra el milagro de tener ambiciones de superproducción con sólo 30 millones de dólares de presupuesto y de haber detonado con un puñado de fotografías la imaginación y la angustia de un público dispuesto a morder el anzuelo.

Visto el resultado, cobra sentido una campaña de promoción que se negó a mostrar metraje, a desvelar argumento. Menos es más y, en consecuencia, nada es todo. Hollywood hace honor de manera más fiel y sangrante que nunca a su condición de “fábrica de sueños” y, en su labor de prestidigitación, culmina el señuelo haciendo desaparecer la propia película.

Están medidos los recursos y están aplicados con inteligencia, por lo que se puede decir que el truco es lícito e incluso admirable. J.J. Abrams, productor de éxitos televisivos como “Lost”, confirma con él su capacidad de gurú de masas. De masas humanas y monetarias.

“Cloverfield” es lo de siempre. Puede que peor, pero desde luego más barato y, en consecuencia, más rentable. Personajes básicos sumados a situaciones inverosímiles y a una trama reiterativa. La receta clásica del usual cine de catástrofes.

Así, la expectación levantada por todo ese arte de desviar la atención de lo que realmente importa es rematada por el director Matt Reeves y su equipo de actores televisivos -Lizza Caplan, Jessica Lucas y Michael Stahl-David- con una suerte de inocentada a destiempo.

A falta de otros enigmas, el espectador intentará descubrir cómo diablos una cámara aguanta incendios, bombardeos, accidentes y el ataque de un ser gigantesco o qué clase de plaquetas tienen los protagonistas para no desangrarse tras heridas de considerable gravedad. “Cloverfield” es, según su director, “una metáfora sobre nuestra época”. Si se refiere a que el mundo es una estafa muy bien publicitada, quizá tenga razón.

¿Habrá secuela?

Pero sea gracias al marketing viral o a lo que sea, lo que es cierto es que el éxito de este filme ha sido tan importante que el director ya está hablando de una posible secuela del filme.

De acuerdo a la revista Variety, el director Matt Reeves se encuentra en negociaciones con los estudios Paramount para encargarse de una segunda parte de esta historia que gira en torno al ataque de un monstruo a Nueva York, mirado desde el punto de vista de un grupo de amigos, que graban los sucesos con cámaras portátiles.

De paso, Reeves ya acordó su contrato para dirigir “The Invisible Woman”, un thriller sobre una mujer de un pasado como reina de belleza, pero que cambia drásticamente su rumbo hacia una senda criminal para proteger a su familia. El propio Reeves escribió el guión.