El 1er Boletín de e-marketing
Farmacéutico se propone mantener informada a la comunidad
farmacéutica acerca cuestiones relacionadas con el marketing en
Internet
La primera publicación electrónica del sector sanitario en español
es gratuita y pueden recibirla mensualmente todos los profesionales
del marketing y del sector salud, así como cualquier usuario
interesado que se suscriba a través de la página
www.metaforadigital.com/salud. Esta es la URL de la división Salud
de la agencia de comunicación interactiva Metáfora Digital, empresa
cuya amplia experiencia en el sector sanitario le ha permitido
lanzar este boletín concebido, diseñado, elaborado y gestionado por
la propia agencia.
En Estados Unidos existe una empresa llamada The Consumer Health
Publishing Group que publica cinco boletines mensuales sobre
cuestiones de salud y cuyo newsletter de mayor difusión, Harvard
Women’s Health Watch, ha alcanzado en sus nueve años de vida una
cartera de 225.000 suscriptores de pago. Los lectores
estadounidenses llegan a pagar hasta 400 dólares anuales por recibir
este tipo de publicaciones de nicho, como Air Safety Week o Retail
Delivery Systems News. Según Kotzrincker, en España y Latinoamérica
“el volumen del sector es mucho más bajo, en parte porque la
información aún no tiene un valor importante” en nuestra cultura
empresarial.
Aun así, Metáfora Digital es consciente del prometedor futuro de los
boletines electrónicos y tiene experiencia en su publicación, ya que
desde mayo de 2001 elabora y distribuye un newsletter junto con su
partner tecnológico, VirtualSys. Además, dado que la clave de los
boletines es su especialización, no resulta nada descabellado pensar
que un tema tan concreto como el marketing farmacéutico represente
una gran oportunidad para introducir este tipo de circulares
electrónicas en el ámbito hispanohablante.
La ventaja más obvia de las publicaciones digitales es el ahorro en
costes de impresión, distribución y promoción, pero el hecho de que
Internet represente un medio ideal para los boletines responde
también a las facilidades que conlleva para segmentar la audiencia y
personalizar los contenidos.
Además, el espacio en la Red es prácticamente gratuito y, en cierta
forma, no hay límites de espacio: cuesta lo mismo mandar un mensaje
corto que uno largo, o tener una sede web con una página que con
cien. Sin embargo, no hay que olvidar el valor que otorgan los
lectores a su tiempo y, por tanto, conviene no abusar de la atención
que nos prestan.
El 1er Boletín de e-marketing Farmacéutico se propone mantener
informada a la comunidad farmacéutica acerca cuestiones relacionadas
con el marketing en Internet, presentadas siempre de una forma
sintética y accesible. Mes a mes recoge noticias y artículos de
actualidad sobre cualquier asunto ligado a la Red que pueda servir
para que la comunidad médica conozca todos los recursos que Internet
pone a su disposición. Esto incluye tanto novedades internas de la
industria farmacéutica como información tecnológica, así como
definiciones terminológicas orientadas a que el sector médico se
vaya familiarizando con el entorno digital y de la publicidad.
Por último, el boletín difunde los proyectos que lleva a cabo
Metáfora Digital en el sector sanitario a través de su División
Salud, entre los que destacan el web de Novartis especializado en
afecciones pulmonares, RespiraSalud.com, y la sede on-line de
Farmespaña, revista decana del marketing farmacéutico en España.
sábado, 24 mayo 2014 |
