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25 DE FEBRERO 2002

Operación Triunfo: TVE recauda 2,7 millones de euros en llamadas telefónicas

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Operación Triunfo ha socavado los cimientos sobre los que se basa gran parte de la industria televisiva. Aplicando las más modernas prácticas del marketing, los organizadores de este concurso pusieron en marcha un entramado de productos y servicios que les permitieron recaudar hasta el pasado 12 de febrero 24 millones de euros.

Si bien la publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos con un 78,78% del total de los ingresos conseguidos, la venta de discos (8,59%) y los ingresos procedentes de las llamadas telefónicas (11,56%) significan un alto porcentaje del total obtenido. Hay que destacar que los ingresos derivados de la venta de los CDs son en su conjunto muy superiores, aunque al adquirir el programa, la cadena televisiva renunció a una parte considerable de ellos al considerar que no “iban con su negocio”. Los productores de la serie, Gestmusic, y la discográfica, Vale music, han conseguido vender 3.000.000 de unidades de los CDs de las 14 galas, más otros 500.000 compactos del álbum monográfico dedicado a Walt Disney.

Llamadas telefónicas

Los productores del programa pusieron en marcha un sistema de votación popular basado en llamadas a ”números inteligentes” 906 y mensajes móviles SMSs. De estos dos sistemas utilizados los mayores ingresos proceden de las llamadas al 906 con 2,6 millones de euros. Los ingresos por mensajes móviles fueron menores a los previstos debidos a que muchos televidentes usaron páginas Web “piratas”, es decir que no devengan pagos, para mandar sus mensajes móviles.

Aunque todo tiene su solución. Poniendo como excusa, la utilización del sistema que será utilizado para elegir la mejor canción que se pondrá en marcha en el festival de Eurovisión, los organizadores no permitirán en esta última fase de este concurso la votación a través de mensajes móviles. Todos los votos deberán ser realizados a través de los 906, lo que significará mayores ingresos para la cadena.

Internet

Como ya se observó en temporadas anteriores con las explosiones de audiencia de BigBrother Terra, Gran Hermano o el Señor de los Anillos, el fenómeno de Operación Triunfo también alcanzo grandes cotas de audiencia en la red.

Desde Octubre 2001, mes en el que empezó el popular concurso televisivo, ha registrado un incremento del 245%, esto es ha pasado de 194.000 a 670.000 visitantes únicos en Enero 2002.

" Fomentar la integración de Internet en las campañas de publicidad multimedia junto con la televisión, la radio o la prensa de una forma coherente; así como imbricar la difusión de contenidos en el entorno multimedia será la vía de llegar a un amplio espectro de la audiencia ofreciendo información y entretenimiento adecuados sus intereses y sus momentos de uso”, comento Nuria Lledó Tarradell, Directora General para España de Jupiter MMXI, al dar a conocer el impacto que ha significado este crecimiento de audiencia en España.

sábado, 24 mayo 2014