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Yahoo! españa y dommo realizan un estudio sobre
la efectividad de la publicidad online
Yahoo!
España y Dommo.com han realizado un estudio sobre la
efectividad de la publicidad online. Este estudio se llevó a
cabo entre los usuarios de Yahoo! España durante un periodo de
cinco meses, desde septiembre de 2001 hasta enero de 2002,
coincidiendo con la inversión en publicidad de dommo.com en la
guía favorita de Internet en España.
El
análisis de los resultados puso de manifiesto unos datos
espectaculares. El conocimiento de la marca dommo sugerido
creció un 200% y gracias a la publicidad, las visitas a dommo
se incrementaron un 100%. La conversión de visitantes a
compradores aumento un 300% en el site y la intención de
compra futura aumentó un 48%, hasta alcanzar el 31%.
Además,
permitió conocer que Dommo se sitúa en tercer lugar como
tienda favorita para realizar las compras futuras entre los
usuarios de Yahoo! España.
El método
utilizado constó de tres fases. Durante el mes de septiembre,
el estudio se centró en un primer análisis de las respuestas
que aportaban los usuarios de Yahoo! España a un cuestionario
de preguntas básicas sobre el conocimiento espontáneo y
sugerido de tiendas que visitaba, compraba y pensaba comprar
en el futuro.
En una
segunda fase, dommo.com puso en marcha una campaña de
publicidad en Yahoo! España y otros medios online. Y,
posteriormente, en el mes de enero se volvió a encuestar a
aquellos usuarios que habían participado en el sondeo de la
primera etapa y habían visto la campaña de publicidad de
dommo.com.
sábado, 24 mayo 2014 |
