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Anuncios online, como más grandes mucho mejor

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5 DE MARZO 2002

Argentina: Celulares, taxis y periódicos víctimas de la crisis
Argentina: la red detenida por la crisis, Telefónica suspende su oferta de banda ancha
Los desechos informáticos se cobran las primeras victimas
La antiglobalización ya tiene su juego para PS2: Estado de Emergencia

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El 71,64 por ciento de los empleados del sector informático son titulados superiores


Sexo es la palabra más buscada por los internautas brasileños
Europa, más usuarios pero menos negocio
El sector informático español registró un crecimiento de un 9 por ciento durante el año 2001


La falta de políticas de software y de auditorias de sistemas, hace peligrar la seguridad de las PYMES europeas, afirma la BSA
Los directivos de Reino Unido no son conscientes del valor de la propiedad intelectual, según Ian Harvey

 

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Un estudio llevado a cabo por Jupiter Media Metrix revela que los anuncios de gran formato han ganado terreno en la publicidad Online

La razón de que esto ocurra, según el informe, es que las compañías intentan de esta manera atraer la atención de los consumidores.

De este mismo estudio también se extraen otras conclusiones, como por ejemplo que la publicidad de gran tamaño, llamada rascacielos en el argot publicitario (largas bandas verticales o cuadradas que ocupan la mayoría de las páginas) ha crecido un 185% desde su aparición el año pasado, pasando de 2.000 millones a 5.700 millones.

Según Charles Buchwalter, vicepresidente de la división de estudios multimedia de Jupiter Media Metrix, "poco a poco los anunciantes y editores se están moviendo hacia estos nuevos formatos".

Este responsable también explicó que "a los sitios de Internet les gusta porque generan más variedad, y los anunciantes piensan que les ayudan a diferenciar sus productos".

La aparición de nuevos formatos no ha significado la muerte repentina de los más populares. El banner y los botones siguen estando presentes en muchas páginas Web y aún concentran gran parte de la inversión publicitaria.

Para Buchwalter seria dudoso hablar de la muerte de estos formatos como muchos han pronosticado, aunque si que “es cierto que la experimentación que esta realizando la industria publicitaria se mueve en otras direcciones distintas a estos”

Un análisis detallado de los sitios

Pequeños formatos: Sitos enfocados al motor, Páginas Amarillas y sitios de información general son los lugares donde se encuentran más frecuentemente. Al contrario es difícil verlos en sitios personales con un solo 4% de penetración.

Banners: Los sitios personales y subastas son hoy los lideres en este formato, aunque por lo general esta presente en enero del 2002 en un porcentaje superior al 50% en la mayoría de sitios, salvo los enfocados a información de todo tipo y páginas amarillas.

Cuadrados: Dominan en los sitios enfocados al ocio y entretenimiento, aunque por general su peso en el mercado aún es bajo.

Rascacielos: Es el formato de moda en aquellos lugares de información especializada y comunidades, su tendencia es al aumento y quizás nos estemos encontrando con el futuro formato que puede, a la larga, concentrar la inversión publicitaria en formatos no dinámicos.

La investigación, que no ha tomado en cuenta ciertas innovaciones recientes como las pequeñas películas publicitarias en formato Flash y otros nuevos formatos de publicidad on line, constató que los anuncios tradicionales aún conservan una parte del mercado de alrededor del 50%
 
AdRelevance, Jupiter Media Metrix
Popularity of Key Online Ad Sizes
January 2001 through January 2002
Number of Paid Online Ad Impressions (in billions)
Month Formatos pequeños (barras y botones) Banners Cuadrados (plazas) y Rectángulos Rascacielos Anuncios Grandes :Cuadrados (plazas), Rectángulos, Rascacielos combinados
January 2001 16.9 18.9 0.7 0.2 0.9
February 2001 17.0 20.7 0.8 0.2 1.0
March 2001 21.8 25.3 1.1 0.4 1.5
April 2001
(IAB Standardizes Large Ad Formats)
20.6 23.6 1.4 0.6 2.0
May 2001 21.5 26.3 1.1 0.9 2.0
June 2001 23.3 26.8 1.6 1.3 2.9
July 2001 21.1 27.1 1.7 1.5 3.1
August 2001 21.5 28.0 2.0 1.9 3.9
September 2001 24.4 28.8 2.1 2.2 4.3
October 2001 24.1 29.8 1.6 2.8 4.4
November 2001 24.6 32.2 1.8 2.8 4.6
December 2001 26.4 35.4 3.1 2.8 5.9
January 2002 23.7 32.9 2.5 3.1 5.6
% Change January 2001 versus January 2002 40% 74% 251% 1835% 542%
% Change April 2001 versus January 2002 15% 39% 80% 436% 185%

AdRelevance, Jupiter Media Metrix
Composition of Ad Formats for Web Genres, and Percent Deviations From Market Average
January 2002

 
Percent Composition of Ads Formats for Web Site Genres
GENRE Small Banner Square Sky-scraper
Automotive 76% 19% 1% 4%
B2B 31% 58% 3% 8%
Business & Finance 51% 32% 3% 14%
Comics & Humor 43% 51% 2% 4%
Community 22% 58% 4% 16%
Computing & Technology 33% 50% 3% 14%
Employment 44% 49% 5% 3%
Fashion, Romance & Celebrity 26% 63% 5% 6%
Games 30% 48% 13% 8%
General News 65% 29% 3% 3%
Health & Fitness 59% 39% 1% 1%
Home & Garden 48% 47% 1% 3%
Incentive 25% 56% 7% 12%
Kids & Family 29% 62% 3% 5%
Movies & Television 49% 45% 3% 3%
Music & Streaming Media 58% 37% 1% 4%
Personal Expression 4% 76% 1% 19%
Portal 30% 61% 6% 4%
Reference & Education 38% 53% 0% 9%
Search Engine 30% 62% 0% 8%
Shopping & Auction 18% 80% 0% 2%
Society, Politics & Science 26% 64% 1% 9%
Sports & Recreation 44% 40% 10% 5%
ISPs 67% 31% 0% 3%
Travel, Maps & Local 59% 35% 4% 2%
Yellow & White Pages 66% 27% 1% 7%
Percent Deviations From Market Average
GENRE Small Banner Square Sky-scraper
Automotive 35% -30% -3% -3%
B2B -10% 9% 0% 1%
Business & Finance 10% -17% 0% 7%
Comics & Humor 2% 2% -1% -3%
Community -19% 9% 0% 9%
Computing & Technology -9% 1% 0% 8%
Employment 2% 0% 1% -4%
Fashion, Romance & Celebrity -15% 14% 1% -1%
Games -11% -1% 10% 2%
General News 24% -20% 0% -4%
Health & Fitness 17% -10% -2% -6%
Home & Garden 7% -1% -2% -3%
Incentive -16% 7% 4% 6%
Kids & Family -12% 13% 0% -1%
Movies & Television 8% -4% 0% -3%
Music & Streaming Media 17% -12% -2% -3%
Personal Expression -37% 28% -2% 12%
Portal -11% 12% 3% -3%
Reference & Education -3% 4% -3% 2%
Search Engine -11% 13% -3% 1%
Shopping & Auction -24% 31% -3% -5%
Society, Politics & Science -15% 15% -2% 2%
Sports & Recreation 3% -9% 7% -2%
ISPs 26% -18% -3% -4%
Travel, Maps & Local 18% -14% 1% -5%
Yellow & White Pages 24% -22% -2% 0%

Impresiones: el número de veces que un anuncio es expuesto a un visitante

Rascacielos: El más popular consiste en un anuncio de 120x600 el rascacielos, otro formato de mayor tamaño es el de 160x600.

Cuadrados(plazas) y Rectángulos: nuevos formatos de varias dimensiones: 300x350 el rectángulo medio, el 250x250 llamado cuadrado o plaza, el 240x400 el rectángulo vertical, el 336x280 el rectángulo grande y por último, uno de dimensiones más pequeños: 180x150.

Banners: Hasta hace poco tiempo el más usado en la red, el banner clásico tiene unas dimensiones de 468x60 la bandera llena, el medio 234x60 y el vertical 120x240

Pequeños Formatos: Barras y botones, por lo general con tamaños de 120x90 pixeles.

sábado, 24 mayo 2014