Anuncios online, como más
grandes mucho mejor |
Descarga nuestro diario electrónico en
formato PDF
5 DE MARZO 2002
Argentina: Celulares, taxis y
periódicos víctimas de la crisis
Argentina: la red detenida por la crisis, Telefónica suspende su oferta de banda
ancha
Los desechos informáticos se cobran las primeras victimas
La antiglobalización ya tiene su juego para PS2: Estado de Emergencia
Las empresas de Internet despidieron en febrero a 670 personas en EEUU, la cifra
más baja de los 2 últimos años
El 71,64 por ciento de los empleados del sector informático son titulados
superiores
Sexo es la palabra más buscada por los internautas brasileños
Europa, más usuarios pero menos negocio
El sector informático español registró un crecimiento de un 9 por ciento durante
el año 2001
La falta de políticas de software y de auditorias de sistemas, hace peligrar la
seguridad de las PYMES europeas, afirma la BSA
Los directivos de Reino Unido no son conscientes del valor de la propiedad
intelectual, según Ian Harvey
Descargarlo...
|
Un estudio llevado a cabo
por Jupiter Media Metrix revela que los anuncios de gran
formato han ganado terreno en la publicidad Online
La razón de que esto ocurra, según el informe, es que las
compañías intentan de esta manera atraer la atención de los
consumidores.
De este mismo estudio también se extraen otras conclusiones,
como por ejemplo que la publicidad de gran tamaño, llamada
rascacielos en el argot publicitario (largas bandas verticales
o cuadradas que ocupan la mayoría de las páginas) ha crecido
un 185% desde su aparición el año pasado, pasando de 2.000
millones a 5.700 millones.
Según Charles Buchwalter, vicepresidente de la división
de estudios multimedia de Jupiter Media Metrix,
"poco a poco los anunciantes y editores se están moviendo
hacia estos nuevos formatos".
Este responsable también explicó que "a los sitios de
Internet les gusta porque generan más variedad, y los
anunciantes piensan que les ayudan a diferenciar sus
productos".
La aparición de nuevos formatos no ha significado la muerte
repentina de los más populares. El banner y los botones siguen
estando presentes en muchas páginas Web y aún concentran gran
parte de la inversión publicitaria.
Para Buchwalter seria dudoso hablar de la muerte de estos
formatos como muchos han pronosticado, aunque si que “es
cierto que la experimentación que esta realizando la industria
publicitaria se mueve en otras direcciones distintas a estos”
Un análisis detallado de los sitios
Pequeños formatos: Sitos enfocados al motor, Páginas
Amarillas y sitios de información general son los lugares
donde se encuentran más frecuentemente. Al contrario es
difícil verlos en sitios personales con un solo 4% de
penetración.
Banners: Los sitios personales y subastas son hoy los
lideres en este formato, aunque por lo general esta presente
en enero del 2002 en un porcentaje superior al 50% en la
mayoría de sitios, salvo los enfocados a información de todo
tipo y páginas amarillas.
Cuadrados: Dominan en los sitios enfocados al ocio y
entretenimiento, aunque por general su peso en el mercado aún
es bajo.
Rascacielos: Es el formato de moda en aquellos lugares
de información especializada y comunidades, su tendencia es al
aumento y quizás nos estemos encontrando con el futuro formato
que puede, a la larga, concentrar la inversión publicitaria en
formatos no dinámicos.
La investigación, que no ha tomado en cuenta ciertas
innovaciones recientes como las pequeñas películas
publicitarias en formato Flash y otros nuevos formatos de
publicidad on line, constató que los anuncios tradicionales
aún conservan una parte del mercado de alrededor del 50%
AdRelevance, Jupiter Media Metrix Popularity of Key Online Ad Sizes January 2001 through January 2002 Number of Paid Online Ad Impressions (in billions) |
Month |
Formatos
pequeños (barras y botones) |
Banners |
Cuadrados (plazas) y Rectángulos |
Rascacielos |
Anuncios Grandes :Cuadrados (plazas), Rectángulos,
Rascacielos combinados |
January 2001 |
16.9 |
18.9 |
0.7 |
0.2 |
0.9
|
February 2001 |
17.0 |
20.7 |
0.8 |
0.2 |
1.0
|
March 2001 |
21.8 |
25.3 |
1.1 |
0.4 |
1.5
|
April 2001 (IAB Standardizes Large Ad Formats) |
20.6 |
23.6 |
1.4 |
0.6 |
2.0
|
May 2001 |
21.5 |
26.3 |
1.1 |
0.9 |
2.0
|
June 2001 |
23.3 |
26.8 |
1.6 |
1.3 |
2.9
|
July 2001 |
21.1 |
27.1 |
1.7 |
1.5 |
3.1
|
August 2001 |
21.5 |
28.0 |
2.0 |
1.9 |
3.9
|
September 2001 |
24.4 |
28.8 |
2.1 |
2.2 |
4.3
|
October 2001 |
24.1 |
29.8 |
1.6 |
2.8 |
4.4
|
November 2001 |
24.6 |
32.2 |
1.8 |
2.8 |
4.6
|
December 2001 |
26.4 |
35.4 |
3.1 |
2.8 |
5.9
|
January 2002 |
23.7 |
32.9 |
2.5 |
3.1 |
5.6
|
% Change January 2001 versus January 2002 |
40% |
74% |
251% |
1835% |
542%
|
% Change April 2001 versus January 2002 |
15% |
39% |
80% |
436% |
185%
|
AdRelevance, Jupiter Media Metrix Composition of Ad Formats for Web Genres, and Percent Deviations From Market Average January 2002
Percent Composition of Ads Formats for Web Site Genres |
GENRE |
Small |
Banner |
Square |
Sky-scraper
|
Automotive |
76% |
19% |
1% |
4%
|
B2B |
31% |
58% |
3% |
8%
|
Business & Finance |
51% |
32% |
3% |
14%
|
Comics & Humor |
43% |
51% |
2% |
4%
|
Community |
22% |
58% |
4% |
16%
|
Computing & Technology |
33% |
50% |
3% |
14%
|
Employment |
44% |
49% |
5% |
3%
|
Fashion, Romance & Celebrity |
26% |
63% |
5% |
6%
|
Games |
30% |
48% |
13% |
8%
|
General News |
65% |
29% |
3% |
3%
|
Health & Fitness |
59% |
39% |
1% |
1%
|
Home & Garden |
48% |
47% |
1% |
3%
|
Incentive |
25% |
56% |
7% |
12%
|
Kids & Family |
29% |
62% |
3% |
5%
|
Movies & Television |
49% |
45% |
3% |
3%
|
Music & Streaming Media |
58% |
37% |
1% |
4%
|
Personal Expression |
4% |
76% |
1% |
19%
|
Portal |
30% |
61% |
6% |
4%
|
Reference & Education |
38% |
53% |
0% |
9%
|
Search Engine |
30% |
62% |
0% |
8%
|
Shopping & Auction |
18% |
80% |
0% |
2%
|
Society, Politics & Science |
26% |
64% |
1% |
9%
|
Sports & Recreation |
44% |
40% |
10% |
5%
|
ISPs |
67% |
31% |
0% |
3%
|
Travel, Maps & Local |
59% |
35% |
4% |
2%
|
Yellow & White Pages |
66% |
27% |
1% |
7%
|
Percent Deviations From Market Average |
GENRE |
Small |
Banner |
Square |
Sky-scraper
|
Automotive |
35% |
-30% |
-3% |
-3%
|
B2B |
-10% |
9% |
0% |
1%
|
Business & Finance |
10% |
-17% |
0% |
7%
|
Comics & Humor |
2% |
2% |
-1% |
-3%
|
Community |
-19% |
9% |
0% |
9%
|
Computing & Technology |
-9% |
1% |
0% |
8%
|
Employment |
2% |
0% |
1% |
-4%
|
Fashion, Romance & Celebrity |
-15% |
14% |
1% |
-1%
|
Games |
-11% |
-1% |
10% |
2%
|
General News |
24% |
-20% |
0% |
-4%
|
Health & Fitness |
17% |
-10% |
-2% |
-6%
|
Home & Garden |
7% |
-1% |
-2% |
-3%
|
Incentive |
-16% |
7% |
4% |
6%
|
Kids & Family |
-12% |
13% |
0% |
-1%
|
Movies & Television |
8% |
-4% |
0% |
-3%
|
Music & Streaming Media |
17% |
-12% |
-2% |
-3%
|
Personal Expression |
-37% |
28% |
-2% |
12%
|
Portal |
-11% |
12% |
3% |
-3%
|
Reference & Education |
-3% |
4% |
-3% |
2%
|
Search Engine |
-11% |
13% |
-3% |
1%
|
Shopping & Auction |
-24% |
31% |
-3% |
-5%
|
Society, Politics & Science |
-15% |
15% |
-2% |
2%
|
Sports & Recreation |
3% |
-9% |
7% |
-2%
|
ISPs |
26% |
-18% |
-3% |
-4%
|
Travel, Maps & Local |
18% |
-14% |
1% |
-5%
|
Yellow & White Pages |
24% |
-22% |
-2% |
0%
|
Impresiones: el número de veces
que un anuncio es expuesto a un visitante
Rascacielos: El más popular consiste en un anuncio de 120x600 el
rascacielos, otro formato de mayor tamaño es el de 160x600.
Cuadrados(plazas) y Rectángulos: nuevos formatos de varias dimensiones:
300x350 el rectángulo medio, el 250x250 llamado cuadrado o plaza, el 240x400 el
rectángulo vertical, el 336x280 el rectángulo grande y por último, uno de
dimensiones más pequeños: 180x150.
Banners: Hasta hace poco tiempo el más usado en la red, el banner clásico
tiene unas dimensiones de 468x60 la bandera llena, el medio 234x60 y el vertical
120x240
Pequeños Formatos: Barras y botones, por lo general con tamaños de 120x90
pixeles.
sábado, 24 mayo 2014 |