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El 50% de las compañías analizadas tienen soluciones
de gestión de contenidos con una antigüedad superior a
los 4 años, y un 30%, con más de 2 años. En el caso de
los medios impresos, la media de antigüedad es superior
a los 5 años.
El 70% de las empresas contemplan la adquisición en
sus presupuestos y con un coste que entienden podría
oscilar entre los 1,3 y 3,4 millones de euros.
La seguridad se decanta como un elemento clave dentro
de la industria, al igual que la adopción de
arquitecturas tecnológicas de gestión de contenidos.
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Según desvela un estudio
realizado por Unisys entre más de 120 grandes empresas del
sector en Europa y Estados Unidos
Los grandes grupos multimedia de comunicación muestran una
clara tendencia a renovar su organización y tecnología con el
objetivo de aprovechar oportunidades, reducir costes,
incrementar su rentabilidad y optimizar su capacidad de
producción. Este es la principal conclusión de un estudio
realizado por Unisys entre 121 grupos de comunicación, tanto
en Estados Unidos como en Europa, que se presenta como
primicia en España.
Según desvela el estudio –en el que han participado también
las consultoras líderes como Gartner Group, Forrester Research
o Meta Group–, esta necesidad de renovación viene motivada por
la propia evolución de este sector, que ha asistido en los
últimos años a un proceso de concentración importante, lo que
ha originado que todos los grandes grupos dispongan de áreas
de negocio de TV, prensa, radio y comunicación a través de
Internet. Este hecho, conjuntamente con el de que cada una de
estas áreas dispone de organizaciones y tecnologías
independientes y de difícil integración entre ellas, motiva
las denominadas “islas tecnológicas” dentro de un mismo grupo,
provocando procesos de producción redundantes y los
consecuentes incrementos de costes. Por tanto, después de un
primer proceso de consolidación, los grupos de medios se
enfrentan al reto de conseguir las economías de escala y
sinergias entre sus soportes, tanto a nivel informativo como
comercial, así como el articular una propuesta de valor a sus
consumidores superior a la que se ofrece de forma individual.
Así, y según desvela el estudio, la estructura de “silos”
verticales (entornos independientes y no interconectados entre
sí para cada uno de los canales de emisión de contenidos) es
el modelo tecnológico del 64% de las compañías encuestadas.
Concretamente, el 91% de las empresas con canales de TV
desarrollan su actividad con este modelo tecnológico, y en el
caso de las empresas con medios impresos, las que disponen de
este modelo son el 90%.
En este sentido, existe una clara tendencia de los grandes
grupos para instalar sistemas de gestión de contenidos (ECM)
en un plazo de uno a tres años. Concretamente, el 70% de las
empresas ya contemplan su implantación en sus presupuestos.
A pesar del convencimiento de la adopción de este tipo de
sistemas, básicamente motivado por los beneficios asociados a
su uso (un alto ROI), las empresas tienen importantes barreras
para la toma de decisión final. Las dos más mencionadas es la
necesidad de no errar en la elección, debido al alto coste, y
la formación que requieren los nuevos procesos y tecnologías.
En el caso de la capacidad de transmisión multicanal de
contenidos, el estudio demuestra que el 50% de los grandes
grupos multimedia adoptarán este tipo de soluciones en el
plazo de dos años, debido a la explosión de la industria de
los contenidos y su necesidad de reutilización por parte de
las distintas plataformas. Estas soluciones deberán disponer
de una alta capacidad de gestión, así como de adaptación a los
distintos canales, incluyendo contenidos de video, voz y web.
Según el estudio de Unisys, la adopción de soluciones
encaminadas a automatizar los procesos de archivos y bases de
datos con los de la web e Internet se efectuará a corto plazo,
mientras que las soluciones para integrar TV y radio serán
adoptadas a medio plazo. Por otro lado, disponer de tecnología
XML y capacidad de distribución de contenidos multicanal son
dos requerimientos claros expresados por estas compañías.
Igualmente la seguridad, puesto que estamos hablando de
entornos denominados mission critical, y la gestión de
derechos de propiedad intelectual se decantan como elementos
clave dentro de la industria, al igual que la sindicación,
clara tendencia en este sector.
sábado, 24 mayo 2014 |