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Los medios de alcance nacional los más perjudicados por la
recesión del mercado publicitario
Angel Cortés - El Instituto de Investigación y Estudios
Publicitarios hizo públicos los datos de inversión
publicitaria durante el último año en el país vecino. En
general el mercado retrocedió un 4,8% lo que significa una
perdida de 9620 millones de euros, afectando esta disminución
de forma desigual a los distintos medios. La caída más acusada
fue la de las emisoras de radio que perdieron un 29,8%, le
siguieron los grandes medios impresos de alcance nacional,
21%, e internet, un 20%. La perdida de ingresos en TV fue
menor a estos medios con un 5,9% y solamente la prensa
regional aguanto el chaparrón con fortaleza, perdiendo un 0,3%
de la facturación en relación a los ingresos obtenidos en el
2000.
La facturación global del 2001 fue de 29.000 millones de
euros, con una perdida de 2 puntos.
El gasto publicitario se distribuyo de la siguiente manera:
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Prensa/Radio/TV |
35,80% |
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Internet |
0,40% |
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Marketing Directo |
31,90% |
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Promociones |
15,90% |
sábado, 24 mayo 2014 |
