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Esta es una de las
conclusiones de un estudio sobre la integración de Internet en las agencias de
publicidad tradicional realizado por
MediaLabs
Este estudio tiene como finalidad analizar el posicionamiento
de las agencias de publicidad tradicional con respecto al
medio Internet, como base para evaluar el posicionamiento
actual de Internet como soporte publicitario.
Ámbito del estudio.
Para este estudio se han seleccionado las 25 agencias
publicitarias con mayor volumen de facturación en nuestro
país, cuyo negocio global supera los 708,24 millones de Euros
en el año 2001, siendo esta cantidad el 11,39 % del volumen
total de las inversiones publicitarias en nuestro país, que
supera los 6214,5 millones de Euros.
Profundizar en más empresas no supondría tener un punto de
vista adecuado sobre la evolución del sector, hay cientos de
agencias de publicidad. Analizar las más importantes nos da la
pauta de comportamiento del sector de cara al presente y al
futuro de Internet como medio publicitario.
En el año 2001, las inversiones publicitarias en el medio
Internet sólo fueron de 28,18 millones de Euros, habiendo
tenido una perdida del 24,7%, debido a la desaparición y
ajustes de las empresas relacionadas con Internet, siendo esta
cifra realmente baja y casi insignificante si observamos el
volumen total de las inversiones publicitarias.
Conclusiones:
A) Se observa una amplia falta de interés en el medio Internet
y un desconocimiento de las potencialidades de éste.
B) Sólo cuatro de las veinticinco agencias analizadas pueden
considerarse que están plenamente capacitadas para actuar en
Internet.
C) Muchas de las agencias que disponen de website, lo emplean
o como medio solamente publicitario o simplemente
están por estar.
D) Se evidencia una falta de interés por incorporarse a las
nuevas tecnologías, sobre todo aplicaciones y lenguajes que
optimicen la efectividad de las campañas de sus clientes.
E) Gran parte de las agencias incorporaron a su estructura
departamentos de Internet en la explosión de
las nuevas tecnologías, pero estos departamentos sólo se
pueden considerar como meros departamentos
de diseño en la mayoría de los casos.
F) La falta de conocimiento e interés de los clientes ayuda a
que las agencias no se esfuercen por comprender Internet y
esto crea un círculo vicioso de inoperancia. Las agencias no
se esfuerzan en hacer comprender a sus clientes las
posibilidades de la Red.
G) La presencia en Internet es bastante más económica que
cualquier otra acción publicitaria. El coste por impacto es
sumamente bajo y de una eficacia jamás vista si se aplica con
criterios profesionales.
H) La presencia en Internet posibilita copar prácticamente el
mundo entero, con lo que significa en difusión del mensaje.
Este estudio ya
esta disponible gratuitamente en nuestra biblioteca de
conocimiento. http://www.medialabs.es/
sábado mayo 24, 2014 |
