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Emascaró Consulting ha
presentado un nuevo formato publicitario, un formato de alto
impacto entre el banner y el anuncio de televisión: el
microSpot, con el cual se pretende optimizar el impacto de las
campañas online.
El microspot es un mensaje publicitario interactivo, producido
con Macromedia Flash, el cual puede integrar todo tipo de
contenidos multimedia y diversos elementos de interactividad:
formularios, juegos, menús desplegables, ... Se trata de
aprovechar todas las potencialidades de una película Flash
como herramienta de márketing, diseñando el microSpot casi
como si fuera un anuncio de televisión, pero dotado de
interactividad e insertado en medios online, tales como
portales, sitios web, emails o boletines electrónicos. El
microSpot se diferencia del banner por su tamaño (es más
grande y menos alargado) y por su colocación (nunca dentro de
una página de contenidos, sino más bien como pop up,
interstitial o enviado por correo electrónico).
"Hemos realizado ya varios microSpots para algunos clientes
de consultoría, para varias campañas online, aunque se puede
contratar este servicio de manera independiente, con plazos de
entrega de tres o cuatro días y presupuestos que oscilan entre
los 300€ y los 900€", explica
Antonio Mascaró,
director general de Emascaró Consulting.
"El microSpot es un formato ideal para las nuevas campañas
de márketing online, en las que se busca una comunicación
efectiva y medible", añade. En la presentación del nuevo
formato explico que este puede llegar a ser una
herramienta necesaria en la evolución actual desde el
márketing masivo, a través de los medios de comunicación de
masas, hacia la comunicación one-to-one, en que las empresas
pueden saber exactamente a quién envían sus mensajes y obtener
una respuesta personalizada.
El director de
Consupermiso.com, Enric Aparici,
intervino en la presentación de Emascaró -que tuvo lugar en la
librería Excellence, en Barcelona- reforzando esa misma idea.
Consupermiso.com gestiona una base de datos de 500.000
suscriptores, segmentados sociodemográficamente, que han dado
su consentimiento para recibir mensajes publicitarios de
manera selectiva. Según Aparici, "la publicidad funciona
mejor cuanto más afín es el producto a los contenidos del
boletín o sitio web en la que se ubica". Si la publicidad se
envía directamente por correo electrónico (por ejemplo en
forma de microspot) a quien se sabe que va a interesarle,
entonces pueden llegar a alcanzarse tasas de efectividad hasta
de un 22%, que es lo que logró Consupermiso.com con cierto
producto de entretenimiento de Sony".
Emascaró Consulting
es una empresa barcelonesa de consultoría en tecnologías de la
información, en creatividad y en márketing online, y de
auditoría y planes de seguridad lanzada por el joven
emprendedor Antonio
Mascaró.
sábado mayo 24, 2014 |
