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La actualidad - índice actualidad |
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| Publicidad en Internet es ignorada y rechazada por los venezolanos | ||||||||||
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De acuerdo con un
estudio sobre preferencias y hábitos de navegación, realizado
en febrero del 2002 por Datanalisis y ContenidoInteligente,
los usuarios no muestran interés por banners y rechazan
especialmente los “pop up” o avisos desplegados en ventanas
independientes, por interferir en su campo visual y restar
velocidad de descarga Los internautas venezolanos consideran que la publicidad en Internet es “excesiva” y “fastidiosa”, y, en su gran mayoría, no hacen clic en banners u otros anuncios desplegados en los sitios web, según se desprende del estudio de preferencias y hábitos de navegación Qué y cómo navega el cibernauta venezolano, que acaban de culminar la investigadora de mercado Datanalisis y la compañía de comunicación web ContenidoInteligente. La investigación cualitativa que buscó ir más allá de las estimaciones de tamaño del mercado, para identificar patrones de comportamiento y necesidades de contenido, comprobó así tendencias internacionales que indicaban que los usuarios típicos entran en un sitio en búsqueda de algo que ya tienen en mente, y suelen ignorar mensajes o promociones que no tengan relación con sus objetivos. Los “pop up” o anuncios que se abren automáticamente en ventanas independientes al acceder a una dirección web, son los que muestran mayor nivel de rechazo, debido a que –según apuntaron los consultados–, interrumpen la navegación, interfieren en el campo visual y restan velocidad de descarga a lo que sí se desea revisar. “A veces la página que quiero ver se tarda años en bajar, porque al mismo tiempo se está descargando esta otra cosa que yo no quería ni pedí ver”, comentó uno de los participantes de los focus group realizados. Únicamente el grupo más joven, con edades entre 14 y 17 años, afirmó sí prestar atención a algunos anuncios cuando ofrecen premios a través de concursos. Los más adultos dijeron preferir sólo publicidad en pequeños y ligeros formatos, pero, en general, reconocieron no leerla. La exploración no incluyó un estudio de recordación de marcas propiamente dicho –mediante la prueba de distintos formatos y anuncios publicitarios–, sino un tanteo de las opiniones de los usuarios. Sin embargo, muchas de sus afirmaciones se comprobaron luego a través de la observación de sesiones de navegación, donde los usuarios –explorando libremente o completando tareas predeterminadas durante una hora– no hicieron clic en banner o aviso alguno. sábado mayo 24, 2014 |
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