Presentación exclusiva en Internet del nuevo vídeo de DJ
Shadow,
“You can’t go home again”
Xbox, el sistema de videojuegos
de Microsoft, ha desvelado hoy una exclusiva que forma parte
de una campaña cruzada realizada en colaboración con dos
socios de gran peso en el mercado, como MP3.com EUROPA y
Universal Music International. La está dirigida a consumidores
de 13 países europeos.
El 12 de abril, Xbox ofrecerá online y en exclusiva, el último
vídeo del artista más rompedor de Universal Music
International, DJ Shadow, con su tema “You can’t go home again”.
Este evento es un paso más en la estrategia emprendida por
Xbox para ofrecer a los consumidores diversión y espectáculo.
,. La campaña comenzó en enero con el lanzamiento del anuncio
“Champagne” y ha continuado con la última creación
publicitaria para Xbox: “Mosquito”.
La promoción, que comenzará el 11 de abril, dirigirá a los
usuarios a las páginas de DJ Shadow en las webs europeas de
MP3.com y les permitirá ver en exclusiva su nuevo vídeo, que
también estará disponible en la página de Xbox
www.playmore.com a partir del 12 de abril, una semana antes de
su salida oficial al mercado.
La agencia de Internet de Xbox, Universal McCann Interactive,
ha concebido y planificado este acontecimiento. El trabajo de
Ad2-one, la agencia británica de MP3.com EUROPA, también ha
sido fundamental para sacar adelante esta colaboración de
publicidad a tres bandas.
Universal McCann Interactive planea utilizar MSN Instant
Messenger para promocionar el evento en toda Europa, así como
medios locales y actividades de relaciones públicas
interactivas organizadas desde las oficinas locales de
Universal McCann Interactive. Además, MP3.com EUROPA enviará
una newsletter a sus más de 3 millones de usuarios, para
promocionar el videoclip de DJ Shadow que Xbox va a
patrocinar.
Harvey Eagle, Coordinador de Publicidad Europea para Xbox, ha
señalado que: “Ahora que ya hemos lanzado Xbox en Europa,
estamos centrados en encontrar nuevas e innovadoras formas de
atraer a nuestra audiencia. DJ Shadow es uno de los artistas
más interesantes del panorama actual. Este proyecto, y el
apoyo de nuestros colaboradores, van a darnos este liderazgo
que estamos buscando”.
“Xbox está entrando en la tercera fase de su campaña. Nuestro
objetivo es exportar la marca a los lugares donde ya existe
audiencia, con el fin de cubrir sus necesidades”, asegura
Cristiano Ventura, Director de Cuentas Digitales en Universal
McCann Interactive. “Playmore.com ha demostrado ser un
escenario muy atractivo. Es una gran oportunidad para atraer a
los visitantes, con un material que despierta tanta
expectación antes de su salida al mercado.”
“Hemos colaborado con Xbox en el lanzamiento de su nueva
consola de videojuegos, de manera que ya conocemos la fuerza
de la marca y estamos encantados de poder ampliar esta
colaboración añadiendo Universal Music International”, declaró
Leanne Sharman, Vicepresidenta de Marketing y Comercio de MP3.com
EUROPA. “La estrecha relación que existe entre la música y los
juegos es muy clara y la combinación de tres marcas tan
sólidas conducirá a una masiva visibilidad para todas las
partes.”
Rob Wells, Jefe de Nuevos Medios en Universal Music
International en el Reino Unido declaró que: “El vídeo del
nuevo single de DJ Shadow, “You can’t go home again”, es todo
un hito y un reto para Universal/Island Records y queremos
crear la mayor expectación que podamos en las vísperas de su
salida. Creo que la música de Shadow es el complemento
perfecto para la salida de Xbox y “You can’t go home again” va
a sonar en las casas de muchos jugones. Además creo que este
tipo de promoción remarca la importancia de la música en las
campañas online y deseo que estas iniciativas se repitieran en
el futuro.”
sábado mayo 24, 2014 |