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El 23 por ciento de los lectores de periódicos leen el
ejemplar de atrás hacia adelante
A pesar de que la mayoría de los lectores de periódicos (61
por ciento) leen el ejemplar de delante hacia atrás, un 23,1
por ciento lo hace al contrario, inicia la lectura desde la
parte trasera para avanzar hacia delante, según un estudio
realizado por la consultora Media Planning al que tuvo acceso
Europa Press.
El informe, que analiza la Calidad de los Emplazamientos
Publicitarios en Prensa, revela además que un 8,2 por ciento
empieza siempre el periódico por una sección determinada y el
5,9 por ciento restante por una noticia concreta. Un 41,5 por
ciento de los entrevistados reconoce además que solo da un
"vistazo general" al periódico, frente a un 14,3 por ciento
que asegura leer el diario con detenimiento. Un 40,5 por
ciento dice que lee las secciones que le interesan y ojea el
resto, mientras que un 3,5 por ciento solo lee las secciones
que le interesan, sin mirar las demás.
En cuanto al tiempo dedicado a la lectura, la práctica
totalidad de los entrevistados dedica al periódico, como
máximo, una hora, y cerca del 10 por ciento entre una y dos
horas. Un 32,2 por ciento asegura que lee todas las páginas
del periódico; un 24 por ciento casi todas las páginas; un
13,8 por ciento las tres cuartas partes y un 18,5 por ciento
la mitad.
El estudio aprecia una diferencia entre la lectura que se
realiza entre semana, más rápida y selectiva, y la del fin de
semana, cuando se realiza una lectura más intensiva,
pormenorizada y centrada en temas de actualidad, más que en
noticias.
Como dato curioso, un 87,2 por ciento de los entrevistados lee
el periódico el mismo día de su publicación, pero un 8,8 por
ciento asegura que tarda en leerlo dos días, un 2,5 por ciento
tres días y un 1,5 por ciento, cuatro o más días.
sábado mayo 24, 2014 |
