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Los anunciantes se dirigen mayoritariamente a los jóvenes y
los adultos de más de 50 años son los grandes olvidados en las
campañas publicitarias
Ser joven esta de moda y las agencias y anunciantes redoblan
sus esfuerzos para hacerse con esta capa de la población. Sin
embargo y según datos de la ONU, la población mayor de los 50
años en Europa alcanzaba en el 2000 a 132 millones de
ciudadanos, mientras que en el 2025 serán ya 177, una muestra
evidente del "envejecimiento" del continente y un serio aviso
para que los anunciantes y agencias empiecen a tomar en cuenta
a este sector, cada vez más numeroso, de la sociedad.
Datamonitor ha realizado un estudio sobre estos consumidores
en el Reino Unido y ha encontrado tres grupos emergentes sobre
50.
El primer grupo llamado "Woofs" (ou well off older folks)
representa aquellos que tienen una excelente condición
financiera.
Los "Youthfully spirited", aunque con menores recursos
financieros que los primeros les gusta experimentar.
Y por último los 'Self Preservationists', formado por
consumidores de mayor edad que los dos anteriores, y que
representan los padrones más conservadores en sus compras.
En la presentación del estudio, Datamonitor destaca que la
fijación por la juventud, podría ser ocasionada, entre otros
motivos, por la abrumadora presencia de jóvenes menores de 30
años en las agencias de publicidad, representando más del 50%
de las plantillas
sábado mayo 24, 2014 |
