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Del ranking de esta asociación se desprende que el sector
ha superado la crisis sufrida en 2001
El número de agencias interactivas ha aumentado en un 50 por
ciento en 2002, pasando de ocho en el pasado año a las doce
actuales en la clasificación de Asociación de agencias de
Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI). De este incremento
se desprende que las empresas anunciantes "siguen dispuestas"
a invertir en Internet a pesar de la crisis sufrida en el
sector en 2001.
Igualmente, la plantilla de estas empresas de marketing
'online' han aumentado en más de 50 por ciento, por lo que en
la actualidad superan los veinte empleados de media, frente a
quince en 2001. De ello, se desprende que estas compañías "no
han dejado de creer" en la Red como herramienta de
comunicación, promoción, captación, fidelización y venta".
Así se señala en el ranking realizado pro AGEMDI que intenta
recoger la evolución y el potencial de estos grupos
especializados en marketing en España.
Otro de las variables que respaldan la evolución positiva de
estos grupos de agencias es el resultado comparativo en su
partida de ingresos brutos en 2001 respecto al año anterior,
con un aumento en un 107 por ciento, ya que el pasado año se
ingresaron 12,61 milllones de euros, frente a los 6,08 del año
anterior.
Pero en el caso de la plantilla el incremento experimentado en
esta horquilla de tiempo es aún mayor, ya que el número de
empleados en estas agencias aumentó en un 122 por ciento en
2001 respecto a 2000. Así, en 2000 había 116 trabajadores en
este áreas, frente a los 257 de 2001.
Estos datos se recogen de la cuantificación del personal y
económico de los ejercicios 2000-2001 de las doce agencias
clasificadas por el AGEMDI entre las que se encuentran: 'Ogilvy
Interactive' con unos ingresos brutos el pasado año de 2,94
millones de euros, Orbital Grupo de Comunicación (2.09);
Tribal DDB (1,99); Digital Bates (1.39); eOne Euro RSCG
Lorente (1,15).
También Discovery Net (757.076 mil euros); Bcn Inédita Euros
RSCG Int (628.093); Iniciativas Virtuales (538.344); Masmadera
(475.556); CP Interactive (366.106) y finalmente Brandmedia
(264.210).
GRUPOS DE AGENCIAS
Por otro lado, los grupos de agencias de marketing directo e
interactivo, en el que han participado ochos grupos,
registraron unos ingresos totales de algo más de 63 millones
de euros, con un incrementod el 23 por ciento respecto al año
anterior, con 51,35 millones de euros.
El número de empleados en estas sociedades de marketing
incrementó en un 16 por ciento durante el ejercicio 200-2001,
pasando de 791 en el primero de estos años a 921 en 2001.(Ep)
sábado mayo 24, 2014 |
