En líneas generales, algunas de las principales
conclusiones de la medición llevada a cabo por el Audit
Bureau of Circulations en combinación con la Newspaper
Association of America son:
• La circulación promedio de periódicos en los
Estados Unidos continúa con su tendencia en baja
–algo que ya viene registrándose desde hace varios
años–: en este caso, durante el semestre transcurrido
entre el 1° de octubre de 2001 y el 31 de marzo de 2002,
cayó 0,6 por ciento, en comparación con el mismo período
un año antes.
• La circulación de las ediciones dominicales en
el mismo período, por su parte, disminuyó 0,7 por ciento
(en este caso los medios auditados no fueron 820 sino
635).
• El 11s causo un impacto positivo en la venta de
algunos diarios editados en la gran ciudad, New York
Post aumentó su circulación en un 15,4 por ciento. The
New York Times, por su lado, creció 3,8 por ciento en el
mismo período, y 2,2 por ciento fue el aumento para el
New York Daily News.
• USA Today, el diario más vendido del país,
disminuyó sus cifras en 3,4 por ciento, mientras que
The Wall Street Journal creció 0,05 por ciento.
• La mayoría de los diarios destacaron una disminución
de los lectores suscritos
• Por el contrario, la venta callejera y en kioscos ha
aumentado tras el tirón del 11s |
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La crisis económica que vive el país reduce la inversión
publicitaria y la venta de periódicos
Las ventas de diarios siguen cayendo en los Estados Unidos,
según declaro John Sturm, presidente de la Newspaper
Association of America, culpando a la crisis económica que
vive el país como causante de la situación.
En promedio, durante el semestre que va del 1° de octubre de
2001 al 31 de marzo de 2002, la tirada de los 820 medios
auditados cayó 0,6 por ciento. El detalle destacable es que
algunos diarios –en especial varios de Nueva York, que
vivieron una corta euforia de ventas en las semanas
posteriores al 11 de septiembre– terminaron el semestre con
los números en alza.
Si la
difusión de la prensa diaria viene disminuyendo, también
decrece la inversión publicitaria en los medios del país.
La Newspaper
Association of America daba a conocer ayer los datos
preliminres del primer trimestre de este año que han sumdo
9700 millones de dólares. Esta cantidad significa una caída
del 6,2% con respecto a los del mismo periodo del 2001 y
señalan como elemento negativo la disminución de los aanuncios
clasificados de empleo con una reducción del 38,4%, aunque
sumen 1000 millones de dólares.
| |
NATIONAL |
RETAIL |
CLASSIFIED |
TOTAL |
|
1st Quarter '02
|
$1.7 billion
(-3.5%) |
$4.6 billion
(-0.8%) |
$3.5 billion
(-13.6%) |
$9.7 billion
(-6.2%) |
|
4th Quarter '01
|
$1.7 billion
(-10.7%) |
$5.9 billion
(-6.2%) |
$4.7 billion
(-18.5%) |
$12.3 billion
(-11.9%) |
|
Total 2001 |
$7 billion
(-8.5%) |
$20.7 billion
(-3.4%) |
$16.6 billion
(-15.2%) |
$44.3 billion
(-9%) |
|
Clasificados
|
ventas
millones dólares
|
incremento
|
|
Automóvil
|
1100
|
4,7%
|
|
Inmobiliarias
|
766
|
+2,8%
|
|
Empleo
|
1000
|
-38,4%
|
Medios de
gran prestigio se sumaban a este anuncio.
Así el
New York Times Company explicaba que las ventas
publicitarias del grupo de diarios de su propiedad habían
caído en un 2,8% en abril, en comparación con el mismo mes del
año anterior. En la cabecera más importante del grupo, The New
York Times, la caída fue más importante, un 5%. Los sectores
financiero y tecnológico redujeron fuertemente su inversión en
publicidad, mientras que entretenimiento, bancos, tarjetas de
crédito y hoteles encabezaron los ingresos.
Dow Jones & Co, que edita entre otros periódicos el
prestigioso The Wall Street Journal, declaro unas ventas inferiores de un
15% durante el mes de abril. Al grupo le perjudico enormemente
la disminución de las inversiones de los sectores financieros
(26%) y tecnológico (24%).
Ya el primer trimestre del 2002 de este grupo editorial
desvelo la crisis del sector y la caída de la facturación
publicitaria del grupo en un 21%, quedando disponibles un
26,6% de los espacios destinados a anuncios en sus periódicos.
Para este trimestre, Dow Jones & Co, espera un ligero aumento
de la facturación y una disminución de los espacios libres,
entre un 10 y un 20%. Angel Cortés
sábado mayo 24, 2014 |
