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TV y medios impresos buscan patrocinadores que hagan
rentable la cobertura del evento deportivo
Según la empresa Mediacom, el Mundial facturará a los medios
audiovisuales (radio y TV) e impresos, alrededor de 10
millones de dólares en auspicios de los canales oficiales (Telesistema
y Teleamazonas), y de los otros como TC, Televisión 1,
Gamavisión y Ecuavisa. Se agregan, en menor proporción, los
pautajes en los diarios y revistas.
En esta pelea por captar a los clientes Telesistema, un canal
de capital méxicano, que adquirió los derechos de los
Mundiales 2002 y 2006 se adelantó a los otros medios y ha
conseguido que la publicidad se concentra a su alrededor.
Para este torneo ya tiene confirmada la participación de 10
auspiciantes y le faltan dos.
Según su presidente ejecutivo en Ecuador, Carlos Muñoz Insúa,
el Mundial le dará un mejor posicionamiento en el mercado. "No
ganaremos dinero porque se hizo inversión en equipos
digitales", explica. Aunque sus ejecutivos afirman que esa
inversión queda en bienes, Muñoz no lo reconoce así.
Telesistema para este Mundial cotizó sus espacios en dos
tarifas: un millón y 500 000 dólares. El costo está
relacionado con el número de veces que se trasmite el
comercial.
La venta de la publicidad fue en el 2001
El enganche que utilizaron los canales de televisión para
vender los auspicios del Mundial incluye el campeonato
nacional de fútbol y los programas deportivos. Esa estrategia
ayudó a que los ejecutivos y técnicos de las estaciones
solventen los gastos de traslado, hospedaje y alimentación en
Japón y Corea del Sur.
La iniciativa de Telesistema de vender sus espacios
mundialistas con un agregado: pautaje en los programas
deportivos por el resto del año. Y la facilidad para que los
auspiciantes puedan pagar en 18 cuotas -rige desde diciembre
del 2001- el millonario contrato que producirá salir en los
partidos del Mundial.
Por esa razón, Gamavisión y Ecuavisa se aliaron para tratar de
contrarrestar la ofensiva de Telesistema. Formaron la alianza
"El gran show del Mundial", en la que solo trasmitirán 14
partidos amistosos de la Selección. Además que le ofrecieron a
sus anunciantes las tres etapas del campeonato nacional de
fútbol.
La alianza de los dos canales propuso a sus clientes cobrar
sus paquetes desde 100 000 a 350 000 dólares. A la fecha
cuentan con ocho auspiciantes confirmados, con un límite de
incluir diez. Los anunciantes son: Bellsouth, Comandato, Kodak,
Lubricantes Havoline, LG, General Motors con su producto
Chevrolet, Mc Donald y Banco de Guayaquil.
Las estaciones de televisión encontraron problemas en este
Mundial para vender sus anuncios porque el mercado está
restringido.
La crisis económica de 1999 aún pesa en la economía nacional.
Así lo reconocen los ejecutivos de ventas. "Ahora es difícil
vender. En años atrás había dinero para pautar. Aún se siente
la crisis económica", afirma el argentino Mario Serratori,
encargado de vender para Gamavisión.
El anzuelo de los canales fue vender imposiciones -como se
conoce en el argot televisivo- de los programas deportivos,
los especiales directos desde Tottori (Japón) y Seúl (Corea
del Sur). Además, disponen de un satélite propio, diferente a
Telesistema que alquiló un sitio permanente.
Para el Mundial, Teleamazonas elaborará una serie especial con
los cineastas: Sebastián Cordero, director de la película
Ratas, Ratones y Rateros, y Galo Recalde, ex productor de En
Vivo y en Directo.
Los otros canales como TC, Cable Deportes, Televisión 1 y
Telerama (cuya matriz es Cuenca), presentarán programas
especiales, pero de un contenido frágil. Los costos de sus
espacios publicitarios no fueron revelados. Fuente "El
Comercio", de Ecuador.
sábado mayo 24, 2014 |
