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El sector de publicidad en Internet en España alcanzará una
inversión de 275 millones de euros en 2007, lo que supondrá el
4,3 por ciento del gasto total destinado a anuncios en la Red
en toda Europa --6,4 billones de euros-- según un estudio de
Forrester.
Al tiempo, señala que la televisión con descodificador digital
surgirá también como plataforma de publicidad. El estudio
realizado por Forrester basado en entrevistas a treinta
empresarios del sector en Europa apunta que Reino Unido y
Alemania absorberán cerca del 50 por ciento del gasto total
europeo en publicidad en webs en 2007, alcanzando un gasto de
1,5 y 1,4 billones de euros, respectivamente.
Los sectores anunciantes de Suecia y Noruega invertirán el
diez por ciento de su presupuesto destinado a la publicidad en
medios 'online' en 2007, año en el que, según Forrester, en
Noruega se pagará una media de 36 euros por anuncio en el web,
frente a los nueve euros que abona actualmente.
Por otro lado, y en referencia a las operadoras de telefonía,
el estudio señala que ante los 8,5 billones de mensajes que se
envían mensualmente en Europa y las modalides de EMS y MMS que
están en camino, los anunciantes valoran la telefonía móvil
como una buena plataforma para publicitarse.
Para evitar la vulneración de los teléfonos personales los
empresarios del sector limitarán la inversión en publicidad en
633 billones de euros en 2007, un diez por ciento del total
del presupuesto que se destinará a la publicidad en webs. Por
otro lado, señala que la penetración de la televisión con
descodificador digital alcanzará un 46 por ciento e invertirá
767 millones de euros en 2007 en publicidad.
El estudio revela también que a partir de 2003 la presencia de
anuncios en Internet tenderá al alza, mientras que los spots
lanzados desde plataformas de telefónos móviles o televisión
digital se mantendrá estable.
Asimismo, el estudio indica que el recurso publicitario más
frecuente en Internet es el banner. Sin embargo, apunta que
dentro de tres años los recursos publicitarios en la Red
variarán y tenderán hacia otros formatos como campañas
publicitarias y esponsorización.
Además, señala que el 33 por ciento de los entrevistados en
este estudio confesó que no incrementará la partida
presupuestaria que destina a publicidad a través de banners,
mientras que otro 33 por ciento planea recurrir al correo
electrónico como medio para publicitar us iniciativas de
mercado.
En la misma línea, Forrester revela que la mayoría de la
inversión dirigida a la publicidad 'online' se destina a
campañas de PC y sólo el 22 por ciento se decantan por el
teléfono móvil y la televisión con descodificador digital como
vía para publicitarse. Además, los entrevistados prevén
destinar el 15 por ciento de su media de gasto publicitario al
sector digital.
sábado mayo 24, 2014 |
