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Wanadoo ADSL Speedpack
Agencia: Wysiwyg
URL agencia: www.wysiwyg.net
Anunciante: Wanadoo
Marca / Producto: WanadooADSL
URL anunciante: www.wanadoo.es
Directora Creativa Ejecutiva: Gaby Castellanos M.
Director de cuentas: Raquel Serón
Ejecutivo de cuentas: Amparo López
Director de arte: Manuel A. López y Patricia Metola
Copy: Esther de la Rosa y Nuria Riu
Programador: Manuel A. López
Lenguajes de programación: Flash 5.0
Objetivo/s de la campaña:
Comunicar la nueva promoción de WanadooADSL (módem y
alta gratis + 1 mes de prueba sin compromiso) de una
manera impactante y sorprendente para llamar la atención
del público objetivo y conseguir así el alta en el
producto. Mostrar lo que es la alta velocidad con
Wanadoo.
Piezas que conforman la campaña:
- Shoshkeles en tecnología Flash.
Todas las piezas siguientes son en Flash y adaptaciones
.gif
- Pop up 300x300
- Pop up 200x200
- Tótem 120x400
- Banner 468x60
- Botón 175x135
- Botón 175x60
- Botón 80x80 |
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Una novedosa animación Shoskeless irrumpe por sorpresa en
la pantalla del ordenador simulando el carácter rompedor de la
oferta de Wanadoo.
La campaña busca superar la saturación de información
comercial con un impacto de gran magnitud que destroza la
página cargada por el usuario.
El novedoso formato de publicidad on line fue diseñado por
Wysiwyg* para salvar el escollo comunicativo provocado por el
exceso de ruido publicitario en la red, ajustándose a las
necesidades concretas de Wanadoo, y por su idoneidad para
simular a través del formato de la publicidad la impactante y
rompedora oferta con que Wanadoo ha lanzado su acceso de alta
velocidad a Internet.
La pieza en Shoskeless consiste en lo siguiente: la página
solicitada por el usuario se carga para poder ser visualizada
correctamente. Sin embargo, justo cuando la URL solicitada
está completamente cargada, en la parte superior de la misma
se simula la llegada de una fuerte corriente de aire que hace
volar todos los elementos dispuestos en esa zona ( fotos,
gráficos, textos...), quedándose solamente ciertas letras o
caracteres sueltos que formarían la siguiente frase: “Wanadoo
ADSL SpeedPacK, “Nunca navegar tan rápido fue tan barato”
"Con esta innovadora campaña no sólo estamos buscando nuevas
fórmulas o formatos publicitarios, sino algo más importante
como la eficacia y rentabilidad de todas las acciones que se
emprenden. Cada vez se aplican más y mejores recursos en
alcanzar los objetivos establecidos, desde Wysiwyg entendemos
que no existe un formato publicitario más eficaz que otro.
Utilizar un tipo de formato u otro lo determina tanto la
estrategia de comunicación que se adopte, el concepto que se
pretenda transmitir y la categoría del producto, servicio o
compañía", comenta Jaime Villanueva, director general de
Wysiwyg.
Esta pieza participa oficialmente en los Ciberlions del The
49th International Advertising Festival and Lions Direct de
Cannes.
http://www.wysiwyg.net/premios2002/cannes/plataforma_cannes/wanadoo/index.htm
sábado mayo 24, 2014 |
