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La Asociación Mundial de Periódicos concluye que Internet no
es "ni una amenaza ni una panacea"
"Internet está demostrando que no es ni la amenaza que
temíamos ni la oportunidad que habíamos soñado", concluyeron
los responsables de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN,
según sus siglas en inglés) durante su 55º Congreso que
finalizó hoy en Brujas (Bélgica).
"La mayoría de los editores piensan que Internet seguirá
siendo secundario con respecto a la prensa en papel",
indicaron portavoces de la WAN. "Es difícil convencer a los
clientes de leer las noticias en una pantalla y, por otra
parte, la publicidad en Internet representa sólo el 5 por
ciento del mercado", añadieron. Según la Asociación, en
Francia existían en 2001 39 sitios web electrónicos de diarios
(9 más que en el 2000 y 22 más que en 1997), en Alemania, 256,
en México, 360 y en Estados Unidos, 1.207.
La WAN no cree en la sentencia que predecía que una página
Internet disminuiría la difusión de los periódicos o que los
lectores sólo visitarían una página web gratuita. Numerosos
editores piensan que lejos de disminuir la difusión, las
páginas de Internet pueden hacerla aumentar.
Según un estudio francés, entre 1999 y 2001, los diarios que
poseen páginas web aumentaron su difusión un 0,6 por ciento
con respecto a aquellos que no la poseen. El propietario del 'New
York Times', Arthur Sulzberger, en una intervención reciente
en el Congreso, no consiguió reprimir un comentario irónico
sobre Ted Turner, creador de CNN que consideraba en 1981 que
los periódicos desaparecerían en 10 años.
Recordando el 11 de septiembre, Sulzberger subrayó que "cinco
minutos después de que se estrellara el primer avión, a las
08:50 de la mañana, el diario ya había lanzado una alerta por
Internet a más de medio millón de clientes en todo el mundo".
"Ese día registramos el récord de 21 millones de páginas
visitadas y el número de lectores del mes de septiembre fue de
17 millones de 190 países, explicó, subrayando que a la semana
siguiente, el periódico triplicó su tirada en papel. "Incluso
en tiempos de recesión económica, Internet tuvo un aumento
rápido: más visitas, más ingresos. La tendencia no se
interrumpirá", según el consultor Leo Bogart.
AUMENTAN LOS BENEFICIOS
Un estudio de la WAN realizado en 429 diarios mostró que los
beneficios para un tercio de ellos fueron estables y para
cerca de la mitad aumentaron. Sin embargo, la mayor parte de
los webs sigue estando en déficit: sólo un 17 por ciento de
ellos generan beneficios. En Europa, un 71 por ciento de los
diarios digitales pierde dinero, en América Latina, un 58 por
ciento, y en América del norte, un 35 por ciento.
Pero los periódicos electrónicos son cada vez más visitados:
en el 2000, un 19 por ciento de las páginas recibían 100.000
visitas por semana y un 5 por ciento más de medio millón. Hoy
en día un 17 por ciento de las páginas reciben entre 100 y
500.000 visitas por semana y un 9 ciento superan el medio
millón.
Por último, un 84 por ciento de las páginas se financian
exclusivamente con publicidad, pero un 37 por ciento de las
páginas electrónicas de los grandes diarios son de pago. Los
europeos son los más favorables a cobrar a los clientes y los
norteamericanos, los menos, ya que sus ediciones electrónicas
son más rentables
sábado mayo 24, 2014 |
