La publicidad, alma del negocio televisivo en todo el mundo,
podría enfrentar serias complicaciones por obra de los nuevos
grabadores digitales de video, tecnología que permite grabar
hasta 30 horas de transmisiones y filtrar los comerciales.
Los comerciales de la televisión pueden pasar a mejor vida
gracias, a una nueva tecnolgía digital. El grito de alarma fue
lanzado por los publicistas de la televisión estadounidense,
preocupados por los nuevos sistemas de videograbación digital
(DVR), que permiten grabar con extrema facilidad hasta 30
horas de programas, los que pueden ser vistos en momentos
elegidos por los usuarios, sin necesidad de incluir los
típicos comerciales.
Programas nocturnos emitidos a la hora de almorzar,
transmisiones de mediodía en plena tarde y reportajes
matutinos en medio de la cena: un desastre ppara las firmas
que adquieren a peso de oro espacios que, en el curso de la
jornada, publicitan un producto explícitamente dedicado al
tipo de espectadores que miran televisión en determinados
momentos del día.
Un riesgo evidente para las empresas, a menudo orientadas a
elegir un horario para lanzar la propia publicidad, en base al
tipo de programación, y también para las redes televisivas,
que ya no pueden vender espacios al mejor postor.
Por otra parte, un poseedor de DVR cada cinco, según un
estudio de Next Reserch, elimina la publicidad en forma
directa de la grabación, y compacta emisiones de horas en
pocas decenas de minutos.
Es así que, teniendo en cuenta el fuerte incremento del
mercado de DVR en los meses próximos, se percibe la inquietud
de publicitarios y productores televisivos que, en una
hipotética caída del sistema de la TV comercial, eligen el
perfil de otra cada vez menos "gratuita y libre".
"No existe Papá Noel. Si no se mira la televisión comercial,
alguien deberá pagar por los programas, y ese alguien será
usted", explica la Turner Television al New York Times.
sábado mayo 24, 2014 |