ComScore Networks Inc., una compañía de
investigación sobre Internet, anunció la compra de Media
Metrix, una compañía de medición de audiencias en la Red.
La compra fortalecerá las actividades que esta empresa ya
venía realizando bajo el nombre de "Netscore", aportándole el
"prestigio y reconocimiento que tiene Media Metrix" en el
mercado.
Media Metrix alcanzó su máximo auge en
pleno boom de la burbuja Internet, siendo sus mediciones el
plato con el que desayunaban cada mañana los máximos
ejecutivos de las punto.com. Comprada por Jupiter, se creyó
que la suma de ambas empresas iba a crear el gran monstruo de
la consultoría estratégica que un mercado en ebullición
precisaba. Sin embargo, la crisis del mercado y la
desaparición de decenas de empresas, dejaron a Media Metrix
sin clientes, y los analistas del mercado preferían valorar
por encima de la audiencia, los ingresos conseguidos.
Jupiter, enfrentada a una dura crisis
económica, y con una fusión no conseguida con Netratings,
inició el divorcio con sus antiguos socios. Primero vendiendo
en el pasado mes de abril a Netratings "Adrelevance" y sus
negocios en Europa, y ahora a otro competidor, en este caso
estadounidense, Media Metrix.
Sorprende, sin embargo, la pequeña cantidad
que ComScore ha pagado por Media Metrix, 1,5 millones de
dólares, así como los 2 millones que obtuvo de su rival
Netatings por la venta de sus negocios en Europa. La cantidad
pagada por Adrelevance fue de 8,5 millones de dólares.
Con las tres ventas realizadas, Júpiter ha
obtenido 11,5 millones de dólares que le ayudaran a solucionar
sus problemas y ver el futuro con un poco más de optimismo,
tras el anuncio de una reducción de ingresos en casi dos
tercios guante el primer trimestre del 2002.
sábado mayo 24, 2014