Los principales vendedores de
publlicidad en medios interactivos se unen para
potenciar la apuesta por el marketing online a través de
Europa
Angel Cortés - Los principales líderes de la
comunidad europea de vendedores de medios online - AdLINK
Internet Media, AOL Europe, IP-WEB.NET (a member of the RTL
Group), Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online
International and Yahoo! Europe -se han unido para crear una
nueva organización paneuropea dentro de su sector, la
Asociación de Publicidad Interactiva Europea (EIAA).
La asociación ha nacido con el ánimo de proporcionar a este
sector un equipo de profesionales líderes que, conjuntamente,
proponen un desarrollo sustancial en este mercado.
Los principales objetivos de la organización serán abanderar y
mejorar el conocimiento del valor de la publicidad online como
medio, para aumentar el mercado de publicidad interactiva
europea, incrementar el porcentaje de la inversión total
publicitaria así como potenciar su papel dentro de la
inversión publicitaria tradicional. La EIAA abordará tareas
tales como la efectividad publicitaria, nuevos formatos
publicitarios, objetivos, estandarización de medidas, términos
y condiciones de venta de los medios, planificación e
investigación de los medios.
Según Michael Kleindl, Presidente de la EIAA y CEO de AdLINK
Internet Media, “Ahora que los medios de Internet tienen
suficiente alcance y el consumo ha alcanzado una masa crítica,
nosotros requerimos un puesto importante en la planificación
de medios. La EIAA tiene una oportunidad única de desarrollar
el negocio de la publicidad online aglutinando nuestro
conocimiento y recursos para potenciar el conocimiento del
medio e integrar nuestras prácticas de negocio con el objetivo
de hacer de la publicidad online una opción más sencilla y más
factible.”
Como uno de los objetivos clave de la EIAA es acometer
ambiciosos proyectos de investigación sobre la eficacia de la
publicidad online. El primer estudio trata la necesidad de los
anunciantes por entender y comparar las fortalezas y
debilidades de las diferentes plataformas publicitarias de los
medios. Dicho estudio analizará el efecto de los diferentes
formatos publicitarios – TV, Radio, Prensa y medios
interactivos – sobre el consumidor tanto aisladamente como
publicidad combinada en diferentes formatos. Este estudio es
el único en este área, y utiliza una familiar metodología
diaria en el negocio de medios. Se pondrá en marcha en Reino
unido, Francia, y Alemania y ha sido encargado a NFO Europe.
La EIAA estará presidida por Michael Kleindl, CEO de AdLINK
Internet Media, con el apoyo de otros directores electos.
sábado mayo 24, 2014