Según los datos obtenidos en la segunda oleada de EGM, el crecimiento de internet se ha estancado en España. Mientras y por primera vez en muchos años crece la audiencia de la prensa y periódicos.

Internet se ha parado. O casi. Un punto de incremento en la oleada anterior y 0,5 puntos en la actual supone la constatación de un brusco frenazo en el crecimiento de Internet. Crece el tiempo y la frecuencia de uso. Pero prácticamente ya no crece la penetración. Parece que los que tenían que llegar a Internet ya han llegado. Y cada día lo utilizan más. Pero ahora la dificultad está en incorporar nuevos usuarios. Tendrá que volver a crecer, pero es difícil aventurar cuándo y qué motivará un nuevo crecimiento. Elucubraciones aparte, constatamos el hecho: Internet se ha parado.

Diarios y Suplementos van a más

Este grupo de medios experimenta una fuerte subida, 3.2 puntos, que rompe drásticamente un período relativamente largo de estabilidad punteada por pequeñas oscilaciones. Además de las razones apuntadas merece considerarse la consolidación de las cifras alcanzadas por los diarios gratuitos que constituyen un aporte interesante para el medio.

Buena noticia es el incremento de los Suplementos, probablemente beneficiarios de la mejora de penetración de Diarios, sobre todo por lo que significa de ruptura, esperemos que no coyuntural, de una tendencia decreciente.

Una vez más calificaremos de estabilidad la situación en la que viene manteniéndose el medio Revistas; una subida de 0,9 puntos –era “esperable” aunque quizás en mayor cuantía- mejora su posición respecto a las dos últimas oleadas, lo cual es bueno, pero queda 1.4 puntos por debajo del valor alcanzado hace un año, lo cual ya no es tan bueno, pues sitúa su año móvil ligeramente por debajo de los inmediatamente anteriores. O sea, estabilidad pero atención, ya que amenaza con quebrarse hacia la baja.


La radio acusa la Primavera... aunque no tanto como otros años

Paradójicamente, es positivo el descenso del medio Radio, siempre el más afectado por el fenómeno de la estacionalidad. Pero a pesar del descenso de un punto sobre la oleada anterior, su penetración se sitúa 2.3 puntos por encima de la 2ª ola de 2001. No es mal síntoma.

Cine mejora datos del 2001

El Cine resiste bien su oleada “valle”, pues si bien retrocede siete décimas su penetración, se sitúa en mejor posición que en el mismo período del año anterior, tanto en oleada como en el anual móvil.

La TV poco puede mejorar

Televisión equivale a estabilidad en un entorno próximo al 90% que técnicamente es difícil de superar. Incluso se mantiene en parecidos términos no sólo la penetración sino el tiempo de visionado.
 

sábado mayo 24, 2014