Wysiwyg ha sido la encargada de llevar
a la Televisión Interactiva la campaña "cuotas gratis hasta el
2003" de smart, que desde el día 19 de Junio y el día 30 de
este mismo mes se emitió a través de diferentes canales de la
plataforma Canal Satélite Digital.
El principal reto de esta campaña para Wysiwyg estaba en
conseguir un desenlace interactivo atrayente para el público,
a partir del spot ya existente para televisión convencional,
que según decisión de la empresa Mercedes, propietaria de
smart, debía ser la producción sobre la que evolucionara la
campaña interactiva.
Wysiwyg resolvió la continuidad del anuncio de Godzilla,
actual campaña offline de smart, con un juego que sigue el
argumento de la película, recuperando en la memoria del
público el hecho de que la fiera oculta los huevos de sus
crías en la ciudad. El anuncio interactivo propuso encontrar
un smart dentro de los huevos, abriendo así los contenidos del
site. Una vez en la aplicación interactiva, el público podía
conocer según la versión de smart elegida el ahorro que le
supone adquirir el coche beneficiándose de la promoción actual
que la marca lleva a cabo: regalar las cuotas hasta el 2003.
El juego tenia un tiempo definido que representa la duración
de la promoción.
De esta manera, a través de la campaña se accedía a las
prestaciones exclusivas de la comunicación interactiva que
permiten tanto al usuario recibir información a la carta de la
promoción, como al anunciante reunir los datos de aquellas
personas que solicitan un catálogo del producto o una
ampliación en vivo de la información recogida a través de la
interactividad del spot.
Esta campaña estuvo dirigida a un público de entre 30 y 50
años que tuviesen un elevado uso de las nuevas tecnologías de
la comunicación.
La campaña se desarrolló del 19 al 30 de junio en distintos
canales de la plataforma de
Canal Satélite Digital
sábado mayo 24, 2014 |