International Business Machines tiene previsto lanzar esta
semana una nueva campaña publicitaria que cambiará una porción
grande de su presupuesto hacia anuncios enfocados en
industrias específicas como autos, minoristas y bancos.
IBM no reveló las cifras de gasto publicitario, pero dijo que
la nueva campaña representaría menos del 10 por ciento de su
presupuesto publicitario total hasta finales del año, con
potencial de extenderse hasta el 2003. La compañía destinó
314,8 millones de dólares a la publicidad en el 2001, según la
firma de seguimiento de medios CMR.
"El movimiento es de medios horizontales como la televisión,
The Wall Street Journal y The New York Times a categorías más
verticales de medios", dijo John Kahan, vicepresidente de
mercadeo mundial integrado y comunicaciones de IBM. "Podemos
dominar una publicación de una industria particular y apuntar
mucho mejor (a un mercado)", agregó
sábado mayo 24, 2014 |