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IBM se dirige a públicos verticales en nueva campaña


International Business Machines tiene previsto lanzar esta semana una nueva campaña publicitaria que cambiará una porción grande de su presupuesto hacia anuncios enfocados en industrias específicas como autos, minoristas y bancos.

IBM no reveló las cifras de gasto publicitario, pero dijo que la nueva campaña representaría menos del 10 por ciento de su presupuesto publicitario total hasta finales del año, con potencial de extenderse hasta el 2003. La compañía destinó 314,8 millones de dólares a la publicidad en el 2001, según la firma de seguimiento de medios CMR.

"El movimiento es de medios horizontales como la televisión, The Wall Street Journal y The New York Times a categorías más verticales de medios", dijo John Kahan, vicepresidente de mercadeo mundial integrado y comunicaciones de IBM. "Podemos dominar una publicación de una industria particular y apuntar mucho mejor (a un mercado)", agregó





 

 

sábado mayo 24, 2014


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