Los proveedores de servicios
financieros de toda Europa han apostado fuerte por tecnologías
como la telefonía móvil, la televisión interactiva y las PDAs
esperando aumentar los ratios de adquisición y retención de
clientes y mantener su reputación de pioneros de la Red.
Sin embargo, son pocos los consumidores
que actualmente usan estos canales para sus operaciones
financieras. Es más, en la mayoría de los casos ni siquiera
tienen intención de hacerlo a corto plazo, como muestra el
informe "Nuevos canales en los servicios financieros europeos
2002" de Datamonitor.
Sin ir más lejos, en España, menos del 7% de los consumidores
planea usar el móvil para sus transacciones bancarias durante
los próximos doce meses. Sin embargo, los usos relacionados
con la comunicación tienen mayor aceptación. El 24% tiene
interés en usar el inalámbrico para enviar correos
electrónicos, y el 16% para navegar por Internet.
Otros factores también han limitado el éxito de los nuevos
canales como medios de pago. En primer lugar, aunque la
televisión digital, el móvil y las agendas PDA ahorran mucho
tiempo, ofrecen un pobre servicio postventa y el acceso a la
información no es tan ágil como en una sucursal, mediante el
correo o consultando Internet a través del PC. A favor, está
la creciente cobertura de estas aplicaciones, sobre todo en
algunos países. Por ejemplo, más del 80% de los suecos tiene
un teléfono móvil y aproximadamente el 35% de los británicos
posee televisión digital.
La televisión también está tradicionalmente asociada al ocio y
el entretenimiento, no a temas financieros. Sólo un 13% de los
usuarios europeos tiene intención de usar la televisión
digital para operaciones bancarias online de aquí a 12 meses.
Además, la televisión se percibe como un objeto pasivo situado
en un espacio común, mientras que el ordenador personal se
utiliza en el ámbito privado, más propicio para realizar
operaciones bancarias, y está más asociado con la
participación activa. Al igual que en el caso del móvil, son
más los consumidores dispuestos a navegar por la Red desde su
televisor que a realizar transacciones. En España el 27% de
los encuestados accederá a Internet por este canal en el
próximo año.
sábado mayo 24, 2014