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Los mensajes multimedia serán en poco
tiempo el estándar en el envió de mensajes cortos por el móvil
Las operadoras móviles miran con alegría la llegada de la
mensajería móvil como una nueva fuente de ingresos. Mientras
que los internautas siguen reacios a pagar en Internet, envían
decenas de mensajes a través del móvil proporcionando mayores
ingresos a las operadoras.
Los analistas predicen que en poco tiempo los MMS serán tan
populares como los SMS y que se convertirán en un estándar
allá por el 2006.
Sin embargo, para alcanzar la popularización de este nuevo
servicio, la industria deberá afrontar dos grandes retos.
Primero la llegada al mercado de una mayor gama de terminales
y a precios más asequibles y en segundo lugar definir una
política de precios que facilite la adopción de esta
mensajería por aquellos que llevaron a la fama el SMS.
Vayamos por partes
En el mercado podemos encontrar pocos modelos de móviles
compatibles con el formato de mensajes multimedia. Cuatro
fabricante han presentado ya sus modelos, pero estos se
apartan de los bolsillos populares. El T68i, de Sony-Ericsson
se acerca a los 500 euros y el precio del Nokia 7650 es de
unos 700 euros.
Estos precios están muy por encima de los modelos más
populares y son una barrera de entrada para muchos clientes de
las redes móviles, y más precisamente de aquellos que han
hecho de los SMS un nuevo estilo de comunicación.
En cuanto al precio del servicio las experiencias de las
operadoras que han iniciado ya el servicio nos pueden servir
de referente de como se esta comercializando.
El primer operador en lanzar la mensajería MMS fue la noruega
Telenor. El precio del mensaje es totalmente prohibitivo y
pronostica un escaso éxito si sigue con esta política
comercial: 1,25 euros.
La operadora finlandesa Sonera se adentró en el mercado con un
precio más pequeño, 0,60 euros, mientras que D2 en Alemania (Vodafone),
cobra 0,39 euros, MMo2 en el Reino Unido, 0,42 euros, y en
Portugal, las dos empresas que prestaran el servicio
comercialmente en breve (hasta ahora lo ofrecen gratis) hablan
de unos 0,45 euros por mensaje.
Intentando atraer un mayor número de usuarios, la húngara
Westel dividió el precio de los MMS en tres categoría,
pequeña, mediano y grande, cobrando distintos precios (0,35,
0,65, 1.30 dólares) a sus usuarios. Aunque por el momento, es
T-MOBIL en el Reino Unido quien ha lanzado la política
comercial más agresiva: 32 dólares mensuales que permiten el
envío de 350 mensajes MMS con un peso máximo de 10 MB.
En España se desconoce aún cual será el precio que aplicarán
las operadoras que prestaran el servicio, aunque todo hace
predecir que estarán en la orbita de sus homologas europeas,
es decir unos 0,40 euros por MMS enviado. ¿Conseguirán a este
precio arrebatar la popularidad de los SMS?.
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Móviles compatibles con MMS |
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La evolución de la especie |
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SMS |
EMS |
MMS |
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Texto plan, blanco y negro |
Texto plano, gráfico y sonido
simple |
Texto libre, color, gráficos,
fotos, audio y video |
|
160 carácteres |
limite bajo |
sin limite |
|
Alta penetración, todos los
terminales GSM |
Baja penetración |
Ninguna penetración |
P2P: person-to-person services
M2P: machine-to-person services
P2M: person-to-machine services
| p2p
applications |
m2p applications |
p2m applications |
Photo
messaging
m-greetings
m-postcards
Audio messaging
Video messaging
Texting
Enriched texting
Content forwarding |
Operator
marketing
Third-party marketing
Games
Entertainment (eg Horoscope, comics, porn, collectables,
cinema reviews, music samples...)
Information (eg sports, weather, financial news, general
news, TV & cinema listings...) |
Picture 911
Quiz games
Competitions
Voting (eg TV response)
Dating services
Personal e-mail/PIM input
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Operadores con servicio MMS
Telenor, Westel, CSL, D2, Telecel, TMN,
Sonera, MMO2, T-Mobil, Vodafone.
Antes de finalizar este año 30 operadores ya ofrecerán este
servicio
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Ingresos previstos para el 2007 |
3100 millones de dólares p2p
3900 millones de dólares m2p
Estas cantidades incluyen coste de suscripción,
coste de mensajes y pago por contenido
sábado mayo 24, 2014 |
