Zenith ha modificado sus previsiones en relación a la inversión publicitaria. Para los EEUU, Zenith Optimedia, calcula que la regresión será inferior a la prevista hace dos meses, situándose en un 0,1%, mientras que en julio se preveía una caída del 1,2%. Para el próximo año, se prevé un crecimiento del 1,5% para el mercado estadounidense (en julio era del 1,9) y un retroceso del 0,3% en el mercado global (0,5%, en las anteriores previsiones).

En cuanto a Merrill Lynch, aporta una mayor optimismo en sus previsiones a pesar de que considera que para este año la inversión retrocederá, a nivel mundial, en un 1,2. Sin embargo, espera para el próximo año un crecimiento del 3%, en el ámbito global y de un 4% en el estadounidense. Merrill Lynch, apunta que estas previsiones "no consideran un escenario de guerra", lo que podría modificarlas totalmente

sábado mayo 24, 2014