Los compradores de productos de lujo
están apartando de sus compras aquellos productos que muestran
la marca del fabricante, según han explicado directivos de
estas empresas.
Angel Cortés- Louis Vuitton, Gucci, Fendi, Ferragamo,
Chanel y Prada, entre otros fabricantes, popularizaron en la
década de los 90, la estampación de su marca en la amplia gama
de productos que comercializaban. El comprador se sentía
satisfecho con esta decisión, pues podía mostrar
ostensivamente su "status económico" dignamente.
Hoy los gustos han cambiado radicalmente. La proliferación de
productos piratas ha convertido el "exhibicionismo" en una
costumbre generalizada, e incluso, más de uno debe ir
vociferando que su "producto es autentico y original". Además,
la uniformidad en los diseños, los pequeños copian masivamente
a los grandes extendiendo estos a toda la sociedad, esta
llevando a estos a optar por una moda más individualizada y
selecta.
Una tendencia que ya han advertido los fabricantes y que han
aplicado en el diseño de las nuevas colecciones, como en el
caso de Gucci que ha reducido en como máximo un 15% aquellas
prendas que incorporan la marca ostensivamente, cuando
anteriormente superaba el 35% del total.
Además, las tiendas de la quinta avenida están liquidando con
grandes ofertas (Fendi rebaja hasta el 70%) aquellos productos
que incorporan su marca, al ser la única manera de deshacerse
de ellos y dejar de acumularlos en el almacén.
sábado mayo 24, 2014 |