Vía Digital y la empresa de soluciones
para televisión digital Fresh Interactive Technologies han
llegado a un acuerdo para el lanzamiento de un nuevo formato
de publicidad interactiva que, bajo el nombre de Banner Travel,
ofrece la posibilidad de lanzar un banner durante la emisión
de programas documentales sin que éstos sean interrumpidos.
Esta nueva aplicación interactiva se dirige al mercado de
centrales de publicidad, agencias de viajes, portales de
viajes, etc., ofreciendo grandes ventajas para los
anunciantes. El sistema permite la emisión sincronizada de una
campaña en varios canales al mismo tiempo, consiguiendo
aumentar la base de audiencia y segmentar el mensaje entre los
programas más afines al anunciante.
La aparición del banner puede realizarse en cualquier
programa, elemento de continuidad, spot, etc, sin que este sea
afectado en su emisión. En el momento en que el banner
aparece, el espectador interesado por la información que en él
se ofrece puede optar por abrirlo, con lo que accedería a una
segunda pantalla. En ella encontrará el resto de datos y la
posibilidad de solicitar más información mediante la
aplicación interactiva que conecta a un Call Center. Otra de
las grandes ventajas de este sistema es la capacidad de medir
con exactitud los impactos que se consiguen en cada campaña.
Con este acuerdo, Vía Digital y Fresh It ofrecen modelos
publicitarios que adaptan la presentación de un determinado
producto al contenido audiovisual en que se ofrece,
consiguiendo precisión en la elección del público objetivo.
Con el formato del Banner Travel se mejora la percepción del
anunciante y la capacidad de respuesta por parte del cliente.
Así, por ejemplo, durante la emisión de un documental de pesca
submarina en el Mar Rojo, podría aparecer un Banner Travel
ofreciendo un viaje a dicha zona.
sábado mayo 24, 2014 |