La Asociación Española de Comercio Electrónico (AECE), en
colaboración con el Ministerio de Ciencia y Tecnología, ha
lanzado una campaña dirigida a los internautas que no han
comprado nunca a través de Internet (el 85,3 por ciento) para
animarles a hacerlo.
Agencias - Esta campaña llamada "estrénate", en la que
se han invertido 330.000 euros -la mitad de ellos
subvencionados por el Ministerio-, se hará únicamente a través
de Internet y tiene el reclamo de utilizar mensajes cortos
sobre "la primera vez" que dan lugar a dobles sentidos, como
"fue un domingo de madrugada", "una experiencia muy íntima" o
"pagué con tarjeta".
Estos mensajes se utilizarán en banners (tiras de publicidad
en Internet), desplegables y otros formatos que se introducen
en las páginas webs de los portales más visitados y de
compañías de comercio electrónico.
Todos estos recursos son links o enlaces que llevan a la
página web www.estrenate.com, en la que el internauta puede
consultar cómo se compra a través de la red, qué cobertura y
recursos legales tiene, qué ventajas ofrece el comercio
electrónico, cómo se protegen sus datos, qué medios y grado de
seguridad de pago existen, cómo se distribuyen los pedidos.
En la página también se puede consultar con un experto de la
AECE cualquier duda respecto a las compras, se pueden mandar a
otros conocidos mensajes también de doble sentido relacionados
con esta campaña.
El secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la
Sociedad de la Información, Carlos López Blanco, que estuvo
presente en la presentación de la campaña explicó que el
Ministerio cuenta con el riesgo de que se le critique por
apoyar una campaña que utiliza como reclamo publicitario
mensajes con connotaciones sexuales.
"Tenemos perfectamente asumido este riesgo, pero creemos
que es una campaña fresca y divertida que es idónea para el
medio utilizado y los destinatarios a los que se dirige".
En este sentido, el presidente de la AECE, Fernando Pardo,
explicó que "jugamos durante poco tiempo con el doble
sentido" y cualquier internauta no se va a decepcionar o
molestar por esta "broma".
Respecto al hecho de que la página sea ".com" y no ".es" (que
es lo que cabría esperar de una iniciativa en la que ha
participado la Administración) se debe a que conseguir un
dominio español es más lento y con esta campaña no estamos
"intentando hacer patria".
Pardo apuntó que con esta campaña se pretenden superar los 2
puntos porcentuales de crecimiento de internautas compradores
que se registraron entre 2000 y 2001, periodo en el que se
pasó del 11 al 13 por ciento.
"Desde luego, nuestro objetivo sería que los ocho millones
de internautas habituales que hay en España compraran a través
de la red y que, a la vez, creciera el número de personas que
acceden a Internet
sábado mayo 24, 2014