Ya es un hecho, Por solamente 100 euros al año, 50 si se
suscribe antes del 1 de noviembre, podrá acceder a las
informaciones que hasta ahora publicaba el Mundo,
periódico que encabeza el ranking de la Internet española. Un
chollo dicen, ... aunque antes hace muy pocos días esa misma
información se ofrecía de balde.
Angel
Cortés - Un anuncio aparece cuando pinchamos sobre alguna de las
noticias de ese periódico online indicándonos que el acceso
esta reservado a los suscriptores y ofreciendo diversas
posibilidades de abono: Solo diario, Hemeroteca, formato PDF,
etc. Por ahora, se seguirán ofreciendo "gratis" las
informaciones de última hora, aquellas que cualquier usuario
ya puede encontrar en portales y otras páginas Web, servidos
principalmente por las agencias de noticias.
Su rival, El País, no va a ser menos. A partir del
próximo mes, el acceso a ciertas noticias, también será de
pago. "Pensamos que el futuro es pagar", dijo
Gerardo González, editor de información de la edición online
del diario español a la agencia de noticias Reuters.
Eventualmente, predijo González, los consumidores españoles
tendrán que pagar por ver la mayoría de las noticias en los
sitios de Internet. "Sólo las noticias más urgentes serán
gratis por un día", dijo.
Sin embargo, estos dos periódicos, no han sido los primeros en
aplicar esta formula, radical, en España. Expansión, el diario
económico más leído del país ya reservaba aquellas
informaciones más interesantes a los abonados a sus servicios
de pago.
Hasta ahora los medios online vivían de la publicidad que
insertaban en sus páginas. Sin embargo la caída de la
inversión publicitaria ha supuesto un duro golpe para sus
arcas y su estrategia que ya habían repetido mil y una vez en
conferencias y charlas se encaminaba a una combinación entre
pago y gratuidad.
El Wall Street Journal, el único periódico que no
sucumbió a la gratuidad de la red, era puesto como ejemplo en
cada intervención de responsables de ediciones online de los
medios tradicionales, aunque justificaban la apuesta de este
periódico por ser un medio financiero, sector al que todas las
encuestas y estudios atribuyan mayores posibilidades a la hora
de cobrar por sus contenidos.
El Times de Londres una experiencia con 15 meses de rodaje
Sin ninguna duda, ambos periódicos habrán analizado la
experiencia que desde hace quince meses esta siguiendo el
Times de Londres, propiedad del imperio mediático News
Corp.
El primer servicio al que puso precio fue paradójicamente a
los crucigramas, una de las secciones con más solera del
diario. Hoy día, The Times cobra a los lectores por una
variedad de productos entre ellos, las noticias de archivo y
ciertos reportes legales.
"Se acabó la libre disponibilidad", explica Annelies
van den Belt, director digital de Times Newspapers Ltd,
tajantemente. Aunque por el momento los ingresos provenientes
de las suscripciones solo representan el 20% del total de
ingresos del sitio Web.
Su publicación hermana, The Sun, el tabloide más
vendido en Gran Bretaña, cobra a los usuarios registrados 50
peniques por leer su horóscopo, una tarifa que se agrega a sus
cuentas de teléfono celular.
También el Financial Times cobra por el acceso a la
información. Comprensible tras anunciar que las perdidas de la
división online durante el pasado año ascendieron a unos 45
millones de dólares.
En mayo, el diario comenzó a cobrar por varias noticias, sus
columnas y archivos de noticias para ayudar a impulsar la
facturación y que el sitio alcanzara el equilibrio financiero
este año.
Zach Leonard, presidente operativo de FT.com, dijo que para
agosto, el diario había inscrito a más de 20.000 suscriptores,
con un gran número de ellos que pagarían la tasa de
suscripción premium de 200 libras (unos 311 dólares) al año.
"Aún estamos firmes en el camino para alcanzar el
equilibrio a finales de año", dijo. Eventualmente, el
sitio será financiado por una combinación de publicidad,
suscripciones y contenido de ventas, dijo.
Todos se apuntan
También Alemania esta viviendo la revolución de los contenidos
de pago. Der Spiegel y Focus, así como el mayor diario
de Alemania, Bild, comenzaron a cobrar a los usuarios
por el contenido en los últimos meses.
En Focus Online, los lectores pueden pagar 4,99 euros (4,86
dólares) por una lista de abogados alemanes por su
especialidad. Otras publicaciones cobran 80 centavos de euro
por acceso a un sólo artículo.
Sólo en septiembre, First Gate dijo que generó 600.000 euros
en ventas de noticias y reportes de información de
publicaciones alemanas.
"Cuando comenzamos, nadie creía que alguien pagase por
contenido. Mucha gente se burló de nosotros", dijo la
portavoz de First Gate, Silvia Besslich. "Peleamos muy duro
por cambiar esa percepción".
Por el momento y en esa batalla por cobrar al lector, usuario
o visitante ya existen dos ganadores ciertos, Paypal en
Estados Unidos y First Gate en Alemania, que ofrecen
sus sistemas de micropago, valido para una sola noticia, o el
ya más completo de abonos mensuales.
Obsesionados por el cobro de
sus contenidos, los medios online tradicionales pueden ver
como se reduce su audiencia en la red en beneficio de
aquellos servicios que ofrecen noticias gratuitamente.
Es ese el motivo por el que muchos de los editores van a
combinar los dos formatos: libre y gratuito para evitar
una perdida de cuota y por supuesto de ingresos
publicitarios, por el momento los más seguros y
consolidados.
Aunque habrá que ver como la frustración del lector, al no
poder contemplar aquella noticia que más le interesa,
pueda derivarse en un rechazo hacía ese lugar, buscando
nueva alternativas en la red.
Un informe realizado durante el año pasado en los EEUU
mostraba un fuerte rechazo a aquellos lugares que habían
decidido cobrar por sus contenidos y como una gran parte
de sus fieles visitantes habían encontrado nuevos lugares
para seguir saciando su sed informativa. Era sin embargo,
un planteamiento muy teórico, ya que aunque algunos ya
habían apostado por esa vía, no tenían el peso mediático
de cabeceras como El País, El Mundo u otros periódicos que
seguramente van a seguir su camino.
Hace pocos días, un responsable de un medio online, me
comentaba sus dudas sobre si el traspaso hacía un modelo
de pago no significaría la perdida de los ingresos
publicitarios que ya contaban por un nuevo cuento de la
lechera de grandes ingresos por abonos y suscripciones.
Era una duda razonable que no tenía respuesta hasta que
alguien se atreviera a probar y demostrar si es ese o no
el camino para rentabilizar los medios online en la red.
AC
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sábado mayo 24, 2014 |