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Analizando las cuotas de pantalla media de los diferentes
programas y su target comercial, podemos establecer una
clasificación de programas en virtud de lo más o menos
beneficiosos que resultan para las cadenas, esto es, más o
menos jugosos para los anunciantes
VERTELE.COM - Si buscamos la esencia del target comercial (TC),
el más universal, el que supone más capacidad económica,
existe un segmento prioritario para todos los tipos de
publicidad por su alto poder adquisitivo y su capacidad en la
toma de decisiones de consumo: Personas de 13 a 54 años, sin
incluir clase baja, que viven en poblaciones de más de 10.000
habitantes.
Este target se refiere a personas que disponen de fondos
propios, con sueldos medios y altos, y que viven en núcleos
urbanos, que tradicionalmente tienen más tendencia al consumo
que los núcleos rurales. Excluye a la gente mayor, que a
menudo vive de pensiones de jubilación, de viudedad, o de
cantidades de ayuda de familiares. Este es el segmento que en
televisión conocemos como "target comercial" a secas, sin
adjetivos.
Así, analizando los registros en share íntegro y target
comercial de los programas en este arranque de temporada, los
hemos clasificado en 4 categorías:
*Programas super rentables: alcanzan un buen share y un
buen target comercial.
*Programas paradójicos: registran un buen share pero su
target comercial es sustancialmente menor.
*Programas prometedores: no tienen un share demasido
elevado pero sí un buen target comercial y, por tanto, las
cadenas confían en ellos al ser más atractivos para los
anunciantes.
*Programas menos rentables: no tienen un share
demasiado alto y su target comercial es inferior o
insuficiente.
>> ¿Qué es el target
comercial televisivo? (Artículo explicativo)
| |
share |
TARGET
COMERCIAL |
|
Programas
super rentables |
|
Operación triunfo Gala |
39,7% |
41,1% |
|
Crónicas Marcianas |
32,3% |
38,4% |
|
Cuéntame cómo pasó |
38,6% |
33,6% |
|
Los Simpsons |
22,7% |
33,3% |
|
Embrujadas |
21,4% |
32,5% |
|
Hospital central |
23,8% |
30,6% |
|
Gran Hermano Especial |
28,8% |
30,4% |
|
Día a día |
27,3% |
28,9% |
|
Gente |
29,9% |
27,8% |
|
Cine cinco estrellas |
26,8% |
27,8% |
|
C.S.I. |
23,8% |
27,5% |
|
Cruz y Raya.com |
26,3% |
27,3% |
|
La película de la semana |
25,7% |
27,1% |
|
Salsa rosa |
24,4% |
26,1% |
|
El diario de Patricia |
24,9% |
24,7% |
|
|
|
Programas
paradójicos |
|
Secreto de amor |
28,5% |
22,3% |
|
Corazón de... |
24,4% |
20,5% |
|
Cine de Barrio |
27,4% |
19,7% |
|
Por la mañana |
23,5% |
19,4% |
|
Corazón, corazón |
22,1% |
19% |
|
El rival más débil |
21,4% |
18% |
|
Pasapalabra |
20,9% |
17,3% |
|
Noche de fiesta |
22,5% |
17,2% |
|
Rex, un policía diferente |
22,2% |
17,2% |
|
Cerca de ti |
21,8% |
16,3% |
|
Tiempo al tiempo |
23,5% |
15,8% |
|
|
|
Programas
prometedores |
|
Me gustas tú |
19,3 |
26% |
|
viernes junio 27, 2008 |
