Las entidades financieras que operan en Internet en España tienen todavía una
escasa oferta de productos y deben esforzarse por aumentarlos, ya que en la
mayoría de los casos sólo permiten contratar fondos de inversión, tarjetas y
valores, según un estudio publicado hoy por el Grupo Analistas.
Agencias - Este informe señala que la amplitud y calidad de la oferta de
productos financieros en Internet es superior en los bancos que en las cajas de
ahorro, con la excepción del servicio de valores, donde estas últimas entidades
se equiparan a la banca.
El servicio que ofrecen los bancos está, según este informe, más orientado a la
ejecución de transacciones, mientras que las cajas les superan en servicios
complementarios, como portales temáticos y sectoriales.
El Grupo Analistas considera, además, que las entidades permiten una amplia gama
de consultas y buena información sobre sus productos, pero todavía son
"deficientes en transaccionalidad, gama, contenidos formativos y herramientas de
asesoramiento al cliente".
Por productos, ocupan las tres primeras posiciones de la clasificación del
estudio E-bankinter, Uno-e y Deutsche Bank "destacando la calidad de su
oferta en fondos y valores", en tanto que por servicio prestado, encabeza E-bankinter,
seguido de Deutsche Bank y Uno-e, de los que resalta "su transaccionalidad y
asesoramiento".
El informe detalla que, por criterios, la banca por Internet en España destaca
sobre todo en la información que ofrece a sus clientes sobre los productos que
tienen contratadas, aunque al tiempo hace hincapié en que las entidades, sobre
todo las cajas, tienen que intensificar aún sus esfuerzos para mejorar este
aspecto.
Añade que la presencia de elementos de asesoramiento y formación que faciliten
el proceso de toma de decisiones por parte del cliente "es todavía muy
insuficiente tanto en bancos como en cajas".
Por productos, los fondos de inversión, las tarjetas, las cuentas y el servicios
de valores son los que más penetración tienen en la red, seguidos de los planes
de pensiones, los depósitos y las hipotecas, mientras que las peores posiciones
las ocupan los seguros, tanto de inversión como de protección.
El estudio concluye que la "navegabilidad" está bien resuelta por las entidades,
pero precisa que, "sin embargo, tanto bancos como cajas adolecen de elementos
de ayuda que faciliten el manejo del portal".
sábado mayo 24, 2014