La publicidad 'online' de las agencias de viaje registrará un aumento del 39
por ciento en el tercer cuatrimestre de este año respecto a 2001, con un volumen
total de 15.900 millones de "impresiones", según la entidad medidora de
audiencias en Internet Nielsen/NetRatings.
Con estas cifras las agencias de viajes se convertirán en la cuarta industria
más importante en publicidad 'online' después del sector de venta minorista de
mercancias y servicios, que absorberá el treinta por ciento del total de
"impresiones' con más de 82.400 millones de éstas. Le sigue el segmento de
servicios financieros con el 19 por ciento (51.300 millones de impresiones).
En tercer lugar se encontrarán los sitios web de medios de comunicaciones, que
abarcarán el 14 por ciento del total de impresiones con 37,64 millones y, en
cuarto lugar, las agencias 'online' con un seis por ciento del total de
impresiones efectuadas en los cuatro meses citados, de las que siete de cada
diez de estas se concentrarán en agencias 'online' que ofrecen servicios de
reserva de viajes.
Por detrás de estos sectores se situarán con el cinco por ciento del total de
impresiones las industrias de 'hardware', electrónica y telecomunicacione; le
seguirá con un cuatro por ciento el sector de entretenimiento; y salud,
servicios públicos y plataformas de negocio entre empresas con un tres por
ciento del total de impresiones, finalmente con un dos por ciento se encuentra
el 'software' y la automoción.
El vicepresidente de Análisis del Cliente de Nielsen/NetRatings, Charles
Buchwatter, señaló que pese a la dificultad económica con la que se enfrentó el
sector turístico el pasado año, la publicidad 'online' en este sector "continua
manteniendo significativas participaciones".
En la mismo línea, dijo que los sitios web de viajes han sido capaces de ahorrar
gracias al incremento de publicidad 'online' para promover ofertas especiales.
sábado mayo 24, 2014