El crecimiento de abonados a los operadores móviles será solamente del 12% en
este año.
España sigue creciendo por encima de la media europea, según constata un informe
de la división de consultoría de IBM. Al finalizar este año, España habrá
alcanzado una tasa de penetración del 80%, mientras otros países, como Italia o
Portugal, supera el 90%. Esto explica que la media de crecimiento de los países
de la Comunidad para este año sea de un 6%, mientras España llega al 12%.
Este crecimiento, señala el informe, es muy inferior al que se ha venido
produciendo en los últimos años: del 21,8 por ciento, en el 2000 del 62 por
ciento y en 1999 de más del cien por cien, y es una muestra clara de una cierta
saturación del mercado.
Dada esta situación, las compañía se han centrado, durante este ejercicio,
en la fidelización de clientes y consolidación de resultados económicos. la tasa
de rotación de clientes (churn) se reducirá este año, tal y como ya ocurrió 2002
(25%) y en 2000 (35%). De forma paralela, disminuirá el coste de adquisición por
cliente
Algunas consultoras como Forrester Research coinciden al señalar un crecimiento
cero en el número clientes a partir de 2008.
Otros países aún andan lejos de la penetración alcanzada en el viejo continente,
señala el informe, como los Estados Unidos, con un 50%, y Japón con el 56%.
Cambio en los ingresos
La desaceleraciónn no significara una reducciónn de los ingresos, aunque estos
serán de menos de un 10% anual, impulsados por el auge de la transmisión de
datos y perjudicados por la madurez del mercado y el descenso en los precios de
los servicios de voz. este nuevo panorama implicará un giro en su modelo de
negocio
En 2002, la facturación por datos apenas representará un 15% del total,
principalmente por el auge se los mensajes cortos SMS.
Esta cifra, que se duplicará en tres años, vendrá respaldada por el prepago
específico para ciertos servicios de mayor valor añadido y la evolución
tecnológica GSM-GPRS-UMTS. Sin embargo, un 57% de los usuarios de telefonía
móvil utilizará un aparato GSM, frente al 29% del GPRS y sólo el 10% del
anhelado UMTS. La telefonía móvil de tercera generación UMTS no superará el 50%
del mercado hasta finales de 2007.
sábado mayo 24, 2014