La iniciativa, que consistirá en la emisión de anuncios publicitarios, cuenta con la participación de destacados andaluces.
 

Agencias - Radio Televisión de Andalucía (RTVA) y la Consejería de Relaciones Institucionales han firmado en Sevilla un acuerdo para desarrollar hasta final de año, una campaña para potenciar el habla andaluza cuyo lema es: "Habla andaluz siempre". Este acuerdo es fruto de la colaboración entre esta Consejería y RTVA que se mantiene desde 1998. El dispositivo a poner en marcha consistirá básicamente en la emisión reiterada de seis anuncios y seis cuñas publicitarias de 30 segundos que protagonizan seis destacados andaluces, María Galiana, Ana Rossetti, Rafael Cremades, José López Barneo, Joaquín Sánchez y Julio Marvizón, que participan en esta actividad desinteresadamente.

RTVA pone a disposición de esta campaña las parrillas de Canal Sur Televisión, Canal 2 Andalucía, Andalucía Televisión (la emisión vía satélite) Canal Sur Radio, Radio Andalucía Información y Canal Fiesta Radio. Esta iniciativa trata de potenciar el uso del habla andaluza porque es la forma normal de hablar el español de los andaluces y uno de sus valores claves de identidad social y cultural. Se trata de luchar también contra prejuicios tales como que el andaluz es gracioso, o que hablar en andaluz no es hablar bien. La idea básica sobre la que se ha trabajado se resume en la frase "Soy andaluz y hablo como se habla en Andalucía: en andaluz.", idea que finalmente deriva en el lema de la campaña : "Habla andaluz siempre".

La colaboración de las seis personalidades andaluzas citadas es clave para que el mensaje llegue a la audiencia. El hecho es que ellos han triunfado en sus respectivos campos profesionales siendo andaluces y hablando en andaluz, por lo que se convierten en destacados referentes para el público general.