Angel Cortés - ¿Se acabó la época de las vacas flacas?. Según publicaba ayer Advertising Age, un 62% de las agencias estadounidenses de publicidad tienen previsto aumentar personal durante el próximo año y un 75% prevé una mejora considerable de la facturación que provendrá de nuevos negocios.

Aunque las previsiones son eso previsiones. Los datos de este año son mucho más pesimistas. Así el aumento de salarios estuvo por debajo de los dos años anteriores, con una media de entre un 3 o un 4%. Además, el 50% de las agencias no distribuirá bonus durante ese año, una muestra de que los resultados han estado por debajo de las previsiones realizadas. Como lo constatan el 46% de las 228 agencias entrevistadas que declararan ingresos inferiores al de los años anteriores.

En cuanto al personal. Un 41% de las agencias han reducido personal, mientras que un 31% aumentaron el equipo. Un 28% dijeron que la plantilla no había sufrido ningún cambio