Representantes de los principales periódicos españoles señalaron el viernes el
"efecto canibalizador" como causa de las nuevas políticas de pago que están
aplicando a sus ediciones electrónicas, en el transcurso del debate 'Medios de
comunicación y Nuevas Tecnologías' que se celebró en la Escuela de Ingeniería y
Arquitectura La Salle.
Así, el delegado de 'El Mundo' en Cataluña, Alex Sàlmon, afirmó
que el "efecto canibalizador" de la edición 'online' les hacía perder "unos
20.000 compradores diarios". Sin embargo, añadió que Elmundo.es conserva una
parte gratuita con información actualizada "minuto a minuto", y señaló
que Internet se está convirtiendo en "la radio del siglo XXI".
El director de Elpaís.com y de la revista 'Ciberpaís', Tomás
Delclós, apuntó a la "falta de atractivo publicitario" del nuevo
soporte como causa del cambio de política comercial. Delclós añadió que "el
sector publicitario no confía en Internet" y que la cultura de pago en Internet
"pronto va imponerse".
"Este nuevo modelo va a tener impacto en la distribución y la producción,
pero aún no en el soporte, porque el papel sigue siendo un interfaz más
agradable que la pantalla del ordenador antes de que aparezca un sustituto",
agregó.
'LA VANGUARDIA' TAMBIEN
El responsable de la sección de Nuevas Tecnologías de 'La Vanguardia', Félix
Badia, anunció que pronto lanzarán una edición 'online' de pago "pero con
valor añadido". 'La Vanguardia' incluirá en la edición electrónica un
archivo con el fondo documental del periódico --que se remonta al año 1880--,
resultado de la digitalización de los mismos, e información especializada para
empresas e instituciones.
Badia, explicó que el "efecto canibalizador" les ha afectado
especialmente en el mercado exterior ya que "más del cincuenta por ciento" de
las consultas que reciben en su web son "de fuera de Cataluña".
Por su parte, el director del diario 'Avui', Vicent Sanchis, señaló que,
"en principio", no harán pagar para acceder a su edición 'online', aunque
subrayó que están "a la espectativa de como resulte la experiencia de 'El País'
y 'El Mundo', y de la reacción del mercado publicitario".
Por último, el coordinador de la edición digital de 'El Periódico de
Catalunya', Pep Puig, destacó la necesidad de que las empresas
publicitarias "elaboren nuevos formatos" para posibilitar el despegue
definitivo de este nuevo medio. Puig añadió que "posiblemente" hagan pagar la
edición 'online', aunque por el momento están "a la expectativa de lo que hacen
los grandes y de cómo se desarrolla la tecnología y el mercado publicitario".
sábado mayo 24, 2014 |