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Sesenta anunciantes controlan la mitad de la
publicidad en español en EEUU |
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Las 60 principales anunciantes en el mercado hispano de los Estados Unidos
invirtieron en publicidad en español un total de 1.111 millones de dólares en el
2002, lo que representa un aumento de un 14 por ciento con respecto al 2001.
Televisa posee una participación en Univisión, por lo que puede suponerse que al menos parte de esta publicidad representa un canje de servicios. Como desde hace ya muchos años, el primer lugar está ocupado por Procter & Gamble, la compañía de productos de higiene personal y limpieza (crema dental Crest, pañales Pampers, champú Head & Shoulders o PeptoBismol). Al último día del 2002, la firma tendrá invertidos 69,58 millones de publicidad en español en radio, TV y medios gráficos (contra 46 millones en el 2000 y 55 millones en el 2001). Procter & Gamble ha hecho desde hace mucho tiempo una apuesta fuerte por el mercado hispano, teniendo en cuenta que "las latinas gastan más en cosméticos y productos de limpieza que los otros grupos de consumidores", según Carlos Santiago, presidente de Santiago Solutions Group. Desplazamientos y cambios de posiciones Phillip Morris ha pasado del décimo lugar en el 2001 al segundo lugar en el 2002, con un tremendo incremento, de 25 millones a 64 millones de dólares. Este aumento es aún más destacable si se tiene en cuenta que el principal producto de la empresa, los cigarrillos, no se pueden anunciar en radio y televisión. La publicidad en medios electrónicos se basa en los comestibles de Kraft Foods y en algunas campañas institucionales de fines caritativos. En revistas y medios gráficos, los cigarrillos son anunciados libremente. Phillip Morris desplazó a AT&T del segundo lugar, que invertirá en el 2002 casi 45 millones en publicidad en español, un muy leve aumento respecto de los 42 millones del 2001. AT&T queda en el 2002 en cuarto lugar. General Motors, que está en tercer lugar este año que termina, registró un crecimiento importante desde el año pasado, ya qué pasó de 29,5 millones a 50,6 millones, haciendo una publicidad intensiva de sus modelos de automóviles. En quinto lugar para el 2002 se ubicó McDonald's, cuya publicidad fue de 41,8 millones, otro importante incremento comparado con el año anterior en el cual se gastaron 55 millones en este concepto. En los lugares sexto al décimo se ubican Coca-Cola (41,5 millones), Toyota (39,24 millones), Pepsi-Cola (34,7 millones) AOL Time Warner (33,9 millones). Las posiciones 11 a la 15 son ocupadas por Vivendi (29.7 millones), Bally Total Fitness (27 millones), JC Penney (26 millones) y Johnson & Johnson (25,7 millones). De la lista de estos 60 anunciantes, casi todos han registrado aumentos de su publicidad en el 2002. Sólo en algunos casos especiales tuvieron lugar descensos de gastos publicitarios. Tal es el caso de la maltrecha empresa de comunicaciones MCI-WorldCom, que recortó su presupuesto a la mitad, de 41,25 millones en el 2001 a 21.47 millones en el 2002, por razones que nada tienen que ver con el mercado hispano sino con su situación de bancarrota. "Todos nuestros clientes han incrementado sus presupuestos publicitarios (en español) para el 2002. Nuestro crecimiento no se ve afectado por problemas económicos", llegó a decir Roberto Orcí, titular de La Agencia de Orcí & Asociados, una de las grandes firmas publicitarias de Estados Unidos. Con todo, si bien los medios y publicitarios celebran estos incrementos, la suma que la mayoría de estas empresas invierte en anuncios en español es verdaderamente ínfima con respecto a la publicidad que hacen en inglés, sin mantener una relación proporcional demográfica. Mientras los hispanos constituyen el 12,5 por ciento de la población, los presupuestos publicitarios en español de estas compañías no pasan del uno o del dos por ciento de su total, y con frecuencia es mucho menos. sábado mayo 24, 2014 |
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