La prensa escrita y la televisión acapararon en 2002 un 83 por ciento de la inversión publicitaria realizada en España, con 2,14 y 2 millones de euros destinados a cada una de un total de 4,95 millones, según estimaciones de un estudio realizado por Initiative Media.

Agencias - Mientras, unos 458.633 euros fueron a parar a la radio, 262.838 euros a publicidad exterior, 47.516,3 euros a Internet y 40.183 euros a cine. Según el estudio de Initiative Media, la inversión publicitaria en España ha sufrido una disminución del 1,7 por ciento en 2002, ya que se estima una cifra total de 4,95 millones de euros frente a los 5,04 millones invertidos en 2001.

Los medios que mayor descenso han acusado en la inversión son cine (-4,8 por ciento), publicidad exterior (-3,3 por ciento) e Internet (-2,7 por ciento).

Mientras, las previsiones de Initiative Media para el mercado español en 2003 son de un incremento del 2 por ciento de inversión publicitaria, alcanzando una cifra estimada de 5,05 millones de euros. Los medios que recibirán mayor inversión son prensa escrita, televisión y radio.

A nivel mundial, el estudio revela un pequeño incremento del 1,6 por ciento en el gasto publicitario global en 2002, alcanzando una cifra total estimada de 243.743.120 euros. | 23-Dic-2002 18:21:50