Tres de cada cuatro españoles reconocen hacer gastos extraordinarios en comidas y regalos en Nochebuena
 

Agencias - Los españoles consideran que las fiestas navideñas son un periodo para disfrutar en familia. Las fechas señaladas como Nochebuena, Nochevieja y Reyes son las elegidas por los ciudadanos para estar en familia. También es ésta una época de gastos extraordinarios, tanto en comida como en regalos. Los principales agasajados con estos últimos, son los más pequeños, a quienes va dirigida la mayor parte de la publicidad televisiva durante estos días.

Dos de cada tres españoles (60,3 por ciento) consideran que las fiestas navideñas son un periodo para estar en familia y sólo el 14,5 por ciento destaca su carácter religioso. El hecho de que la mayoría de los ciudadanos considere la Navidad como un periodo para estar con sus seres queridos queda reflejado en el modo de pasar los días más señalados. El 96 por ciento celebra la Nochebuena en familia, según la última encuesta de Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) de 1999.

Un 1,7 por ciento pasa la noche del 24 de diciembre solo, el 1,3 por ciento pasa la Nochebuena en casa de amigos y el 0,4 por ciento en locales públicos de diversión. Estas cifras aumentan si se trata de la cena de Nochevieja, día en que se relaja un poco el ambiente familiar -el 83 por ciento pasa la última noche del año en familia-, ya que el 9,4 por ciento despide al año con los amigos, el 4,9 en locales de diversión y un reducido 1,7 por ciento toma las uvas solo. Publicidad


En cuanto a los gastos extras que traen consigo estas fiestas, el 73,6 por ciento de los consultados -tres de cada cuatro- reconoce hacer más compras, sobre todo en comida. Pero el mayor de los gastos se produce en la compra de regalos, pese a que un 5 por ciento de los consultados diga que mantiene el mismo nivel de desembolso que el resto del años. El gasto medio sería entonces de sumar 192 euros más al presupuesto habitual en comida y 260 euros en regalos.

MEJOR LOS REYES MAGOS

Y a la hora de agasajar con presentes a los seres más queridos, son los niños quienes se llevan el gato al agua. De hecho en estas fechas los más pequeños son los protagonistas de la fiestas y a quienes va dirigido el bombardeo de publicidad, sobre todo de juguetes, para que los incluyan en su listado de regalos para que se los traiga Papa Noel o los Reyes Magos -día este último elegido por un 54,5 por ciento de las familias españolas para intercambiar regalos-.

Los productos que más se publicitan siguen siendo los muñecos y sus accesorios, con un 38,5 por ciento de la oferta, seguidos de los juegos de mesa, con un 34,3 por ciento, según en informa anual sobre la campaña de Navidad 2002.

Este año, además ha disminuido algo el porcentaje de juguetes que se dirigen a ambos sexos (41,3 por ciento frente a 43,6 por ciento), lo que, en opinión de la organización, significa que se mantiene la discriminación por género. Del mismo modo, un 30 por ciento de los anuncios se dirigen a los niños, frente a un 28 por ciento que se dirigen a las niñas.

MAGIA Y BELLEZA

Los mensajes más utilizados para atraer a los niños son el poder, la fuerza, la acción y la competición, mientras que para las niñas se continúa utilizando la magia y la belleza. No obstante, se detecta un aumento de los valores asociados a la diversión, la aventura, la inteligencia y el aprendizaje. En cualquier caso, apunta que las niñas siguen apareciendo acunando bebés y emulando labores del hogar.

Aunque el mayor porcentaje de los anuncios de juguetes es de imagen real (75,5 por ciento), son muchos los que utilizan dramatizaciones del juego e incluyen imágenes reales mezcladas con otras que simulan escenarios del juego. "Esta mezcla de ficción y realidad puede inducir a error a los menores, especialmente a los más pequeños, sobre las características de los juguetes, incumpliendo así la legislación vigente", concluye.