El PSOE instará al Gobierno a través de una proposición no
de leyen el Congreso a promover el reconocimiento de Internet como "vehículo"
para la publicidad institucional y a que estudie el mecanismo legislativo
adecuado para llevar a efecto tal consideración, para equiparar así la Red con
el resto de medios tradicionales de cara a la publicidad pública.
Así lo señaló a Europa Press la portavoz adjunta de la Comisión de Ciencia y
Tecnología de la Cámara Baja, Francisca Pleguezuelos, quien precisó que
registrarán la citada iniciativa ante la Mesa del Congreso una vez se reanude la
actividad parlamentaria en febrero.
Tal iniciativa --explicó la diputada socialista-- perseguirá, de un lado, que se
utilice la Red como vehículo de la publicidad institucional a todos los niveles
de la Administración Pública, tanto central, como autonómica y de corporaciones
locales; y, de otro, que el Ministerio de Ciencia y Tecnología (MCYT) actúe como
promotor de la misma, iniciando la promoción 'online' de sus campañas
institucionales y dirigiendo parte de su partida a publicidad institucional al
medio telemático, en aras de dar ejemplo al resto de administraciones públicas.
Al tiempo, el PSOE solicitará al Ejecutivo que estudie la "medida legislativa"
apropiada para que las administraciones públicas consideren a Internet como
canal para dirigir publicidad institucional.
PROPUESTA ABIERTA
Respecto a este último punto, Pleguezuelos precisó que, con ello, se deja al
Gobierno campo abierto para estudiar y decidir la iniciativa legal que considere
más adecuada para la generalización a toda la Administración Pública de la
consideración del medio telemático como otro receptor de la citada publicidad.
En este sentido, precisó que el objetivo es instar al Gobierno a que estudie qué
mecanismos legislativos establecer para este fin.
Los socialistas argumentan su propuesta alegando que la comunidad internauta
supone un público objetivo importante que se constituye en destinatario
potencial de campañas de la Administración, más aún en aquellas que están
dirigidas a un público joven más familiarizado con el medio telemático.
Así, Pleguezuelos considera apropiado proyectar parte de la partida económica
dirigida de la publicidad pública hacia Internet en campañas tales como
'Prevención del Sida' o campañas institucionales de la Juventud, o de índole
educativo tras las que se encuentran un público joven.
La diputada socialista también se refirió a la propuesta defendida por la
Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) en torno a este materia.
Desde esta organización se defiende el establecimiento de un mínimo de, al
menos, el cinco por ciento de la partida global con la que cuente la publicidad
institucional a Internet, si bien considera que, en determinadas campañas como
aquellas de contenidos dirigidos a la juventud, sea superior al propio de los
medios tradicionales o, incluso, que absorba la totalidad de algunas partidas
para determinadas campañas, según señalaron a Europa Press fuentes de ANEI.
A este respecto, y según indicó Pleguezuelos, su Grupo Parlamentario no ha
optado todavía por introducir un mínimo porcentual para la publicidad
institucional en Internet en la citada proposición no de ley porque consideran
que esta medida debe tomarse a estudio ante la posibilidad de que, el hecho de
establecer mínimos obligatorios a las administraciones, las pueda "coartar
legislativamente".
Por ello --precisó-- desde el PSOE están estudiando esta posibilidad de forma
"comparada" con otras legislaciones sobre esta materia en diferentes países para
analizar si introducen o no límites porcentuales de la publicidad institucional
para la vía 'online'.
domingo mayo 25, 2014