La lucha por el liderazgo, en lo que a portales de internet se refiere, es cada vez más estrecha. De acuerdo con un estudio de Nielsen/NetRatings, realizado en octubre de 2002, la verdadera batalla sólo se disputa entre tres marcas, que son: AOL, MSN y Yahoo!, quienes mes a mes se arrebatan el primer sitio de audiencia.

Por ejemplo, según explica la medidora de medios, durante el mes citado, MSN registró 92.62 millones de visitas a nivel mundial, en tanto que AOL 92.61 millones. Por su parte, Yahoo! obtuvo 79.81 millones.

"Sin embargo, en lo que a liderazgo de marca se refiere, Yahoo! se queda con el primer puesto, gracias a que tiene 70.75 millones de usuarios caseros, seguido de Microsoft y AOL, con 78.78 y 73.27 millones, respectivamente", explica Nielsen.

Es importante mencionar que estas cifras son propias de la medidora, por lo que podrían no coincidir con las que reportan los portales por iniciativa propia.

"No sólo nos basamos en el tráfico que estos dominios generan, sino que también medimos el uso de cada una de las aplicaciones que tiene y su audiencia a nivel datos (cuánta información de la que proporcionan es realmente consultada por el usuario", detalla, con lo que garantiza que los números presentados hablan de su uso real y no sólo de su audiencia a nivel general.

Otro dato de interés al respecto, según explica el reporte de la consultora Nielsen, es que dichas mediciones se realizan en conjunto con la Digital Media Union (DMU).

Labor en equipo

Nielsen explica que los tres portales generan un importante movimiento en internet, por lo que considera que más que preocuparse por quién de los tres está a la cabeza de la lista, resulta de interés considerar su potencial como factores de culturización digital.

"En promedio, los tres generaron 20 sesiones al mes (por usuario a nivel mundial), ayudaron a contactar 50 dominios (sitios), desplegaron 807 páginas y retuvieron al navegante un tiempo aproximado de 10 minutos", explica Nielsen.

Asimismo, se calcula que en conjunto absorben 43.8 por ciento del tráfico mundial.

¿En dónde está la fama?


"Detectamos que Hong Kong es el país más adepto a estos tres portales, gracias a que un navegante promedio, nativo de dicho país, invierte la asombrosa cantidad de 14 horas diarias navegando. Casi 21 por ciento de este tiempo se queda en los sitios mencionados", indica.

Otros países con fuerte demanda en los portales de la web son Alemania, Francia, Suiza, Australia, Japón y Estados Unidos.