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El ultimo estudio desarrollado por la Asociación Europea
de Publicidad Interactiva (EIAA - ), la organización pan-europea de
vendedores de medios interactivos, demuestra que Internet representa el 10% del
consumo de medios en Europa. Este dato posiciona a Internet por delante de las
revistas (8%) y justo detrás de los periódicos (13%). El estudio ha detectado
que si bien la TV es el medio a quien los europeos dedican más atención (41%),
cerca de un 45% de los consumidores miran menos televisión como consecuencia del
uso de Internet.
Este trabajo, desarrollado por una agencia de investigación líder como es
Millward Brown, fue llevado a cabo con la finalidad de cuantificar de qué manera
los europeos distribuyen su tiempo de atención a los medios, y es el primer
estudio que cubre cinco mercados con una metodología ampliamente aceptada.
Nigel Morris, presidente de Carat Interactive comenta, “Este estudio de la
EIAA cuantifica nuestra convicción de que cada vez más personas usan Internet
durante más tiempo en detrimento de otros medios. A pesar de esto, la inversión
en publicidad online sólo representa el 1.5% en todo Europa” Morris
concluye: “Hoy por hoy el uso de Internet por parte de los consumidores está
por delante del mercado de la publicidad. Las marcas necesitan evaluar
constantemente el papel de Internet y analizar su mejor integración con la
finalidad de desarrollar programas de marketing y comunicación verdaderamente
efectivos y eficientes”.
Otros resultados del estudio:
Un nivel consistente de penetración de Internet en Europa mucho más alto del
esperado en un principio – España, Francia e Italia están acercándose
rápidamente a los niveles de Alemania y Reino Unido.
Un nivel de uso de Internet es más elevado del aparente, con 1 de cada 3
europeos navegando en la red diariamente.
Menor uso simultáneo de los medios cuando se navega en Internet que cuando se
dedica tiempo a los medios tradicionales.
Más de la mitad de los consumidores opinan que Internet es
muy bueno cuando uno se encuentra activo, mientras que casi un 60% opina que la
televisión es un método de relajación.
Más de 1 de cada 3 personas considera que la publicidad online ayuda a que una
marca exprese mejor su visión estratégica.
Casi un 90% opina que hay demasiada publicidad en TV; sin embargo, menos de la
mitad considera que esta situación se da en Internet.
“Esta investigación cuantifica la importancia que tiene Internet en la vida
de las personas”, comenta Michael Kleindl, presidente de la EIAA. Kleindl
continua, “¡Internet está definiendo la forma en que viven las personas y
ésta a su vez define a la Internet!”.
De acuerdo con Nielsen//NetRatings, los miembros de la EIAA, AdLINK Internet
Media, AOL, Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online, Yahoo! tienen un alcance
combinado de 64.7 millones de usuarios activos (82% del total) en Europa
(España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Suecia, Holanda y Suiza).
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