El Partido Popular ha decidido dar marcha atrás en su
estrategia de intentar atraer internautas al web de su candidato a la
Presidencia de Gobierno, Mariano Rajoy, a través de las búsquedas patrocinadas
que ofrece el motor de Internet más utilizado en España, 'Google', según pudo
comprobar hoy Europa Press.
El viernes pasado Europa Press informó de que PP, PSOE y CiU habían decidido
aprovechar las posibilidades de 'Google' con vistas a las próximas Elecciones
Generales y al Parlamento de Andalucía. Para ello, utilizaban los anuncios del
servicio 'AdWords', que permite aparecer en un espacio destacado junto a los
resultados de las búsquedas en 'Google' cuando se introduce una palabra clave
por la que el partido, en este caso, está dispuesto a pagar.
Sin embargo, tres días después el PP ya no utiliza esta práctica. Cuando un
internauta entraba el pasado viernes en 'www.google.es' e introducía términos de
búsqueda como "elecciones", "elecciones generales", "elecciones andaluzas" o
"elecciones legislativas", enseguida aparecía en el lado superior derecho un
enlace patrocinado al web del candidato del PP a la presidencia de Gobierno (www.marianorajoy.es),
bajo el lema 'Juntos vamos a más'.
Por contra, al teclear las mismas palabras hoy ya no aparecen los enlaces del PP
en ninguna de las búsquedas mencionadas. Antes, el partido que sustenta al
Gobierno 'patrocinaba' incluso la palabra clave "PSOE" en el motor de búsqueda,
además de otras más afines a sus intereses como "Aznar", "Rajoy", "Mariano Rajoy",
"PP" o "Partido Popular".
En cambio, Convergència i Unió mantiene su apuesta por este sistema 'online'.
Así, cuando el internauta busca en 'Google' términos como "elecciones",
"convergencia i unió", "Duran", "unió" o "convergencia" aparece un enlace
patrocinado del grupo catalán con su lema ('Sentido Común'), que conduce al web
de su candidato (www.duran.org) y que incluye incluso el teléfono de la propia
formación.
PSOE ANDALUZ
Por su parte, el PSOE parece no estar interesado en las búsquedas a nivel
nacional y ha centrado sus esfuerzos en los comicios autonómicos andaluces. De
este modo, al marcar en 'Google' palabras como 'elecciones andaluzas', 'Chaves'
o 'Manuel Chaves' aparece un vínculo que invita a conocer el programa del
candidato socialista a la Junta a través del web 'www.psoeandalucia.com'.
En cambio, todas aquellas búsquedas relacionadas con las propias elecciones
generales o con el nombre y apellidos de José Luis Rodríguez Zapatero no han
merecido la atención de los orquestadores de la campaña de Ferraz. Sólo al
teclear "PSOE" aparece un enlace patrocinada a 'www.psoeandalucia.com'.
'AdWords' de Google se basa en un sistema de establecimiento de precios de coste
por 'clic' (CPC), lo que significa que el anunciante sólo paga cuando los
usuarios pulsan en los enlaces. La clasificación de los anuncios se basa en la
combinación del CPC máximo y el porcentaje de clics. Cuanto mayor sea cada uno,
mejor será la posición del anuncio.
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