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Agencias - Mientras avanza hacia su primera oferta pública de
acciones, el gigante de la búsqueda online Google parece estar siguiendo los
pasos de una generación anterior de compañías de Internet que apostaron por la
publicidad online, pero perdieron cuando la burbuja 'puntocom' estalló y se
evaporaron los anuncios o 'banners'.
En 2003, el 95 por ciento de los ingresos de Google, de 961,8 millones de
dólares, procedió de un nuevo tipo de anuncios dirigidos a un público en
particular.
Esta vez, la publicidad de Internet se considera un mercado mucho más elástico,
pero analistas dijeron que depender sólo de ella no está exento de riesgos para
Google.
Google, así como el proveedor de búsquedas online Yahoo, hace dinero
proporcionando servicios de "búsquedas pagadas" que presentan anuncios cuando
los usuarios escriben ciertas palabras clave.
Por ejemplo, si un internauta escribe "ordenadores portátiles" en un motor de
búsqueda de la Red, verá anuncios de vendedores de ordenadores de este tipo como
Dell y Gateway además de otros resultados de Internet sin carácter comercial.
Los anunciantes se dieron cuenta rápidamente de que los anuncios de palabras
clave eran fundamentales y más fáciles de seguir que anuncios de otro tipo.
De hecho, se han hecho tan importantes para el márketing online que la fortuna
de algunos negocios sube y baja dependiendo de lo alto que aparece su anuncio en
Google, una dinámica que está empujando al alza el coste de los anuncios y
eliminando a algunos pequeños patrocinadores.
El gasto estadounidense en publicidad de búsquedas pagadas fue más del doble en
2003, alcanzando los 2.500 millones de dólares.
Se prevé que ese incremento se calme este año, cuando se espera que alcance una
cifra de 3.200 millones de dólares y suponga cerca de la mitad de todo el gasto
publiciatario en Internet, estimado en 8.400 millones de dólares, según la
compañía de investigación de Internet eMarketer.
Google, que compartió 504 millones de dólares en ingresos publicitarios con sus
varios socios de distribución en 2003, controló aproximadamente el 20 por ciento
del mercado de búsquedas pagadas el año pasado, y fue de hecho una de las
mayores agencias publicitarias de Internet.
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