La penetración de radio en 2003 aumentó un 7,3% respecto a
2002, alcanzando a un 59,1% de la población española mayor de 14 años. Esto le
convierte en el segundo medio con mayor nivel de penetración después de la TV
(90,7%), según un estudio realizado por Carat.
La audiencia dedicó en 2003 una media de 128 min/día a escuchar la radio, medio
de comunicación, en el que más aumentó el tiempo medio diario dedicado a su
escucha, con un 19,5% de crecimiento con respecto a 2002, año en el que este
promedio se situaba en los 107min/día.
La Frecuencia Modulada (FM) sigue su crecimiento imparable, con un 8,7% más de
penetración con respecto a 2002; y en contrapartida, la Onda Media (OM) sigue
con su continuo descenso de los últimos 5 años, con una caída del 12,5% en este
último año.
Los lugares preferidos por los oyentes para
escuchar la radio son: la casa a partir del final de la jornada laboral, el
coche a primera hora de la mañana y, por la tarde, en el trabajo. La audiencia
escucha la radio sobre todo en días laborables y en horario de mañana, aunque
los fines de semana han sido los días en los que la audiencia más creció en
2003.
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Radio generalista y radio temática
La radio que más aumentó su penetración en 2003 fue la radio temática, la
dirigida a segmentos de población interesados en temas concretos (música,
información económica, información deportiva, etc) alcanzando al 29,1% de la
población española y consiguiendo un 13,7% de crecimiento con respecto al año
anterior. La radio generalista, dirigida al gran público y que abarca todos los
contenidos, solamente aumentó un 4,5% en 2003, alcanzando al 31,4% de la
población española.
La radio generalista se escucha principalmente en casa o en el coche, en horario
de mañana y los días laborables, y su media de escucha es de 63,9 min/día,
tiempo superior al que se dedica a la temática (59,8 min/día). Los mayores
índices de audiencia se alcanzan los domingos con los programas deportivos,
fundamentalmente de fútbol, donde destaca la “SER”, la única cadena de radio
generalista que ganó audiencia en 2003 (14,9% de crecimiento), como ya lo
hiciera el año anterior.
El perfil de los oyentes de radio generalista, adquiere ligeros matices por
cadenas: la SER se caracteriza por una audiencia más joven frente a la audiencia
de mayor edad de COPE y Onda Cero.
Las radios de temática informativa siguen siendo las más escuchadas por la
audiencia que elige la radio temática, siendo las de mayor audiencia Catalunya
Información, Marca e Intereconomía. También las radios temáticas musicales
continúan su tendencia creciente en términos de audiencia, sobre todo los
viernes. Las emisoras musicales de mayor audiencia son Cadena 40 (2.598.300
oyentes), Cadena Dial (1.575.400 oyentes) y Cadena 100 (730.200 oyentes), que es
la emisora que más aumentó su audiencia en 2003 con un 25,3% de crecimiento .
Como contrapartida, M80 es la emisora que más oyentes perdió en 2003, con un
descenso del 28,8%.
En cuanto a la publicidad, Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación son los
sectores que más invierten en radio; y la ONCE y El Corte Inglés son los
principales anunciantes.
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