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Móvil de Nokia, es protagonista de película de Hollywood: "Cellular" |
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Cuando se estrene la película Cellular (Celular) en los cines de
Estados Unidos el próximo 10 de septiembre, los espectadores verán a Kim
Basinger en el papel de una madre secuestrada. Pero el personaje central es, en
realidad, un nuevo y llamativo videoteléfono de Nokia, fruto de una arriesgada
estrategia de publicidad encubierta, el llamado product placement, de la
fabricante de móviles finlandesa.
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Poster de la película |
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Nokia 6600, el "protagonista" |
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El Nokia 6600 es un elemento central en el argumento de la
película, que refleja lo mejor y lo peor del uso cotidiano de celulares. El
personaje protagonizado por Basinger se encuentra prisionero junto a un viejo
teléfono de línea fija destrozado por sus secuestradores.
Pero la víctima consigue hacer una última llamada a un número al azar, que
resulta ser el celular de un extraño. Éste permanece en contacto con ella
mientras maneja por Los Ángeles para frustrar los malvados planes de sus
secuestradores, superando una serie de contratiempos comunes en los celulares,
como la mala recepción, fallas de batería y un servicio al cliente inadecuado.
El nuevo teléfono tiene una presencia visible en los avances de la película,
donde aparece el extraño que ayuda a Basinger manejando con un Nokia pegado a la
oreja. Además de varios planos del teléfono, el logotipo de Nokia aparece
destacado en una escena.
Sin embargo, brilla por su ausencia cualquier mención de los principales
proveedores de telefonía celular en EE.UU. Cingular Wireless fue una de las
empresas tanteadas para este filme, pero el tono "un tanto oscuro" del
filme desalentó a Cingular, dijo una fuente próxima.
Kari Tuutti, portavoz de Nokia, no quiso decir cuánto había pagado la compañía
por tener su teléfono en la película. La distribuidora New Line Cinema, de Time
Warner Inc., tampoco quiso revelarlo.
Las reacciones opuestas de Nokia y los proveedores de servicios inalámbricos
muestra lo difícil que es para estos últimos obtener los beneficios del product
placement, más apropiado para productos tangibles que para servicios. También
refleja el riesgo que los anunciantes asumen al aumentar sus gastos en medios en
los que no tienen la última palabra y donde los guiones no siempre dan una buena
imagen de sus productos.
"El teléfono es una parte central de la película", afirma Tuutti. "El
celular aparece reflejado positivamente y salva la vida de Kim Basinger".
Pero el filme también "parece un ejemplo de suspenso sobre todos los problemas
de la industria celular", dice Bob Egan, presidente de Mobile Competency, firma
de análisis de Providence, Rhode Island. "No creo que hubiera un solo proveedor
en el mundo que quisiera ver su nombre asociado a la película".
Tuutti, de Nokia, afirma que la representación de los puntos flacos de los
celulares dan cierta credibilidad a la cinta. Así, "el espectador no siente
la presión publicitaria" afirma.
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Enlaces relacionados |
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http://www.cellularthemovie.com/
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Biblioteca del Conocimiento: Documentos y Estudios
sobre
Móviles y
Telecomunicaciones |
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miércoles, 08 septiembre 2004 |
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