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Telefónica Móviles agrupará sus filiales baja la marca "MoviStar" |
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A principios del próximo mes de abril, Telefónica Móviles tiene previsto
presentar la nueva imagen del grupo. "MoviStar" será la nueva enseña de la
operadora presente en Europa, Norte de África y Latinoamérica, informaba el
viernes el diario económico español "Expansión". |
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La filial móvil de Telefónica esta trabajando ya desde hace tiempo en
rejuvenecer la marca con el que inició su actividad en España (MoviStar) e
impulsarla en todos los países donde esta presente.
Actualmente, Telefónica Móviles opera bajo distintas denominaciones en los
países donde esta presente. Además, la compra de las filiales latinoamericanas
de Bellsouth ha significado para esta el trabajar con una "denominación"
prestada en algunos mercados.
Ahora la idea es que todas las filiales del grupo operen bajo la marca MoviStar,
salvo en Brasil que seguirá trabajando bajo la denominación comercial de Vivo.
El cambio de imagen se llevará a cabo en España, México, Guatemala, El Salvador,
Panamá, Nicaragua, Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú, Chile, Uruguay y
Argentina.
En este último país la modificación ha generado grandes dudas puesto que Movicom,
la marca que identificaba a la filial de BellSouth, tiene una enorme
presencia y notoriedad en Argentina, hasta el punto de que prácticamente se ha
convertido en un nombre genérico, sinónimo de teléfono móvil. Sin embargo,
finalmente se ha decidido también su sustitución por MoviStar. En Argentina, la
antigua filial de Telefónica Móviles opera bajo la marca comercial de "Unifonl".
"M" y Telefónica
En la mayoría de los casos, la identificación de la matriz aparecerá en paralelo
con el renovado logotipo de MoviStar, aunque
en determinadas ocasiones puede preceder a la marca del negocio móvil.
Además, el trabajo de rediseño y modernización de la imagen corporativa dotará
por primera vez a MoviStar de un símbolo identificativo, que permita reconocer
la marca sin necesidad de su presencia directa. En este caso, el símbolo será
una letra M.
El proceso de renovación significará un inversión de unos 100 millones de euros,
ya que deberá modificarse toda la publicidad, elementos distintivos, papelería
junto a los miles de carteles de las tiendas que distribuyen los productos y
servicios de la operadora en España y Latinoamérica.
La actualización de MoviStar puede ser la primera de una serie más amplia de
renovaciones de marcas dentro del grupo Telefónica, ya que se ha acometido una
revisión integral de la imagen corporativa de todas la filiales y líneas de
negocio del grupo, dice el diario |
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Biblioteca del Conocimiento: Documentos y Estudios
sobre
Móviles y
Telecomunicaciones |
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domingo, 25 mayo 2014 |
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